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隨著律師和律師事務所數(shù)量的逐步增長，當前律師為獲得業(yè)務、宣傳自己所進行的宣傳推廣行為日漸普遍、形式多樣。律師和律師事務所的宣傳和推廣行為使具有法律服務需求的社會公眾能通過多種渠道了解律師和律師事務所的法律服務信息。但是，有些內(nèi)容和形式不當?shù)男麄魍茝V行為，或造成律師和律師事務所之間的不正當競爭，或?qū)е律鐣�公眾的錯誤認知和選擇，或損害律師職業(yè)形象。現(xiàn)行《律師執(zhí)業(yè)行為規(guī)范》第三章對律師的業(yè)務推廣行為作出了一些規(guī)范，但是，隨著律師業(yè)務推廣逐步走上商業(yè)化、多元化道路，《律師執(zhí)業(yè)行為規(guī)范》已經(jīng)不能滿足對律師業(yè)務推廣行為進行規(guī)制的需要。為此，全國律協(xié)出臺《律師業(yè)務推廣行為規(guī)則（試行）》（以下簡稱“本規(guī)則”）。

本規(guī)則的起草過程。2017年4月，全國律協(xié)行業(yè)規(guī)則委員會組建起草小組啟動起草工作。規(guī)則草案十易其稿，歷時八個多月，征集了十幾個省份的律師協(xié)會反饋的近百條修改意見。規(guī)則委召開三次全體委員會議討論修改本規(guī)則，并經(jīng)過兩次全國律協(xié)常務理事會審議。2018年1月6日，《律師業(yè)務推廣行為規(guī)則（試行）》經(jīng)第九屆全國律協(xié)第十二次常務理事會審議通過。2018年1月31日，本規(guī)則正式發(fā)布實施。

本規(guī)則在行業(yè)規(guī)則體系中的地位。本規(guī)則定名為“行為規(guī)則”，在律師協(xié)會規(guī)則體系中處于第二等級。第一等級為律師職業(yè)道德和執(zhí)業(yè)規(guī)范，是行業(yè)自律的總綱性文件。本規(guī)則是對律師職業(yè)道德和執(zhí)業(yè)規(guī)范相關(guān)內(nèi)容的進一步細化，可以作為紀律處分的依據(jù)。

關(guān)于本規(guī)則中一些比較重要的問題，借此機會做一些解讀。

（一）行為規(guī)則的價值取向和基本原則

對于律師能否進行業(yè)務推廣，特別是能否使用廣告等一般企業(yè)所采用的推廣方式進行業(yè)務推廣，世界各國有著不同的做法。有些國家或地區(qū)進行嚴格的限制。如日本規(guī)定律師僅可通過名片、招牌、事務所介紹手冊等七種方式介紹法律服務信息；我國臺灣地區(qū)禁止律師利用廣播、電視、電影、報紙、廣告看板、氣球等類似媒介或媒體介紹法律服務信息。有些國家或地區(qū)管理相對寬松，如美國對律師進行業(yè)務推廣的媒介幾乎不做限制，僅對業(yè)務推廣的不當內(nèi)容做負面清單式的列舉。

全國律協(xié)行業(yè)規(guī)則委員會（規(guī)則委）在起草行為規(guī)則時，采用了寬松式的業(yè)務推廣管理作為基本價值取向，主要是出于兩點考慮。一是考察世界其他國家的做法，律師的國家屬性較強、入門門檻極高、人數(shù)較少的國家對業(yè)務推廣管理較嚴格，如德國、日本之類。而律師的國家屬性較弱，人數(shù)相對較多的國家對業(yè)務推廣管理較寬松，如美國、英國。我國律師已有34萬，在一些較大城市律師和人口的比例已經(jīng)超過了一些發(fā)達國家和地區(qū)，律師業(yè)務競爭相對激烈。而社會公眾對律師能夠提供的法律服務信息和專業(yè)領(lǐng)域了解不多，需要律師主動進行一些業(yè)務推廣。第二、自2004年中華全國律師協(xié)會通過《律師執(zhí)業(yè)行為規(guī)范》以來，對律師的業(yè)務推廣一直采用了較為寬松的管理辦法。執(zhí)業(yè)行為規(guī)范是行為規(guī)則的上位規(guī)范，在其未做重大修訂之前，行為規(guī)則不宜采取和執(zhí)業(yè)行為規(guī)范完全不同的價值取向。

基于行為規(guī)則采取了相對寬松的價值取向，為防止寬松所導致的業(yè)務推廣亂象，行為規(guī)則規(guī)定了守法、公平、真實嚴謹和得體適度等業(yè)務推廣行為規(guī)制的基本原則。其中嚴謹?shù)皿w和適度原則是律師業(yè)務推廣不同于一般商業(yè)推廣的基本原則。嚴謹?shù)皿w原則即律師業(yè)務推廣的內(nèi)容和形式不宜用夸張、含糊的方法。律師職業(yè)應當給人以含蓄、嚴格、守法、誠實的印象，如果業(yè)務推廣方式輕佻、夸張，業(yè)務推廣的內(nèi)容經(jīng)不住推敲，以博取眼球為目的，則會破壞社會公眾對律師職業(yè)的整體印象。適度原則即律師的業(yè)務推廣應當衡量商業(yè)利益和客戶利益、社會公眾利益、司法職業(yè)群體利益之間的關(guān)系，不應將商業(yè)利益置于首位。例如，如業(yè)務推廣涉及到客戶信息時，應以保守客戶的秘密作為首要責任，不應為業(yè)務推廣需要擅自披露客戶信息。

（二）正確理解律師業(yè)務推廣的定義和行為規(guī)則的適用范圍

行為規(guī)則對律師業(yè)務推廣的定義為：“律師、律師事務所為擴大影響、承攬業(yè)務、樹立品牌，自行或授權(quán)他人向社會公眾發(fā)布法律服務信息的行為�！薄Ｔ摱�義從行為目的出發(fā)，而不是以行為形式作為定義業(yè)務推廣行為的出發(fā)點。規(guī)則委在起草過程中認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，律師通過自媒體進行業(yè)務推廣的新形式和新方法層出不窮，無法通過列舉形式來定義業(yè)務推廣行為，從行為目的出發(fā)定義業(yè)務推廣行為較為科學。

行為規(guī)則所稱業(yè)務推廣的目的為擴大影響、承攬業(yè)務、樹立品牌，和以往僅以承攬業(yè)務為業(yè)務推廣的目的相比有所進步。當前律師和律師事務所進行業(yè)務推廣從形式上看比較隱蔽，特別是通過微信、博客、網(wǎng)站等方式發(fā)表一些業(yè)務業(yè)績、專業(yè)文章、商業(yè)甚至生活的知識或觀念，這些行為的實質(zhì)目的在于律師或律師的業(yè)務推廣，但從其內(nèi)容和形式上看，很難直接和“承攬業(yè)務”掛鉤。因此，本條增加了擴大影響和樹立品牌作為判斷業(yè)務推廣行為的目的要件，將一些比較間接的業(yè)務推廣方式也納入本規(guī)則規(guī)制的范圍。

對于業(yè)務推廣的范圍條件，本條確定為“向社會公眾發(fā)布”，這是區(qū)分業(yè)務推廣行為和非業(yè)務推廣行為的重要條件。在掌握公開性條件的標準時，除了明確為向不特定多數(shù)人傳播的業(yè)務推廣方式外，有些不具有公開性的傳播手段在某些條件下也可能轉(zhuǎn)化為具有公開性的業(yè)務推廣方式。例如微信朋友圈原則上不屬于“向社會公眾發(fā)布”的傳播手段，但如果律師大力推廣其個人的微信號，不加區(qū)別地增加微信好友，其微信好友人數(shù)眾多且與其個人并不熟識，發(fā)布在微信朋友圈的信息被廣泛傳播并造成一定影響。符合以上情形的，規(guī)則委認為發(fā)布在微信朋友圈中的信息也屬于“向社會公眾發(fā)布”的信息。

在對業(yè)務推廣方式的定義上，行為規(guī)則因應信息技術(shù)的發(fā)展，將建立、注冊和使用網(wǎng)站、博客、微信公眾號、領(lǐng)英等互聯(lián)網(wǎng)媒介的新方式列入律師業(yè)務推廣的方式定義中，目的在于將互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下通過自媒體的方式進行業(yè)務推廣納入到本規(guī)則規(guī)制范圍中。對于互聯(lián)網(wǎng)媒介的理解應當以具有公開性作為基本原則，只有在特殊情況下，不具有公開性的互聯(lián)網(wǎng)社交工具才可能向公開性方面轉(zhuǎn)化。

 （三）規(guī)定了榮譽稱號和專業(yè)評價的具體標示方法

榮譽稱號指由外部機構(gòu)所授予的具有光榮名譽性質(zhì)的名稱，例如“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”、“先進工作者”等。律師和律師事務所可能獲得的榮譽稱號既包括行業(yè)內(nèi)的稱號，如“優(yōu)秀律師”，也包括行業(yè)外機構(gòu)授予的稱號，如“北京楷�！�。

鑒于榮譽稱號是對律師、律師事務所業(yè)務能力、水平、職業(yè)道德、社會貢獻等方面做出的積極評價，律師、律師事務所將所獲得的榮譽稱號用于業(yè)務推廣是比較常見的。但是由于榮譽稱號存在授予機構(gòu)主體多樣化、多層級、時效性等問題，榮譽稱號用于業(yè)務推廣的過程中也存在一些誤導的可能性，如授予機構(gòu)不明、授予時間不詳?shù)�。為避免這種情況，行為規(guī)則規(guī)定律師或律師事務所廣告宣傳中載有榮譽稱號的，必須明確榮譽稱號的授予時間和授予機構(gòu)，如某年由某某國家機關(guān)或某級律師協(xié)會授予某榮譽稱號，而不能僅記載獲得某榮譽稱號。

律師是一種專業(yè)性的職業(yè)，不同專業(yè)的律師間在知識與經(jīng)驗差異非常大。律師通過向公眾表明其可以提供的服務領(lǐng)域及其專業(yè)方向，可以方便公眾快速了解律師所擅長的專業(yè)領(lǐng)域，提供公眾識別。所以，律師以及律師事務所可以在其業(yè)務推廣中說明其是專注于些特殊的法律服務領(lǐng)域。但實踐中，也有律師及律師事務所在專業(yè)性業(yè)務推廣中，向社會公眾、潛在當事人，宣稱或暗示其比其他律師或律師事務所水平更高的傾向，這種情況的結(jié)果是可能誤導公眾與潛在當事人，同時也會涉嫌律師行業(yè)之間的不不正當競爭。

行為規(guī)則規(guī)定，律師、律師事務所不得自我宣稱為專家或者專家單位。對于如何理解“自我”宣稱，規(guī)則委認為宣稱為專家律師需經(jīng)有權(quán)機構(gòu)認定。和榮譽稱號不同，對律師和律師事務所專業(yè)水平的評價只能有司法行政機關(guān)、律師協(xié)會和具體某類業(yè)務的辦理機關(guān)或上述機關(guān)、團體所認可的機構(gòu)做出。目前有些所謂的評級機構(gòu)對律師和律師事務所的專業(yè)水平進行評定，律師和律師事務所也將這些評定結(jié)果用于業(yè)務推廣之中。規(guī)則委認為，此類評定結(jié)果不宜被律師和律師事務所使用在業(yè)務推廣信息中。

（四）詳細規(guī)定了十五種禁止從事的業(yè)務推廣行為

行為規(guī)則第十條規(guī)定了十三項禁止性內(nèi)容，加上第八條關(guān)于榮譽稱號的規(guī)定、第九條關(guān)于自稱專家的規(guī)定，本規(guī)則對業(yè)務推廣內(nèi)容的禁止性規(guī)定共有十五項，相比《律師執(zhí)業(yè)行為規(guī)范》有較大的改動。在這十五項禁止性規(guī)定中，需要著重解讀的是以下幾項。

行為規(guī)則第十條第二項規(guī)定 “與登記注冊信息不一致”的業(yè)務推廣內(nèi)容包括律師和律師事務所發(fā)布的違規(guī)信息。對于律師而言，常見的問題包括實習律師宣稱律師身份、非登記合伙人宣稱為合伙人、對執(zhí)業(yè)年限做虛假陳述。對律師事務所而言，常見的問題包括對律師事務所人員規(guī)模、辦公室場所、組織形式做虛假陳述，近段時間還有一些將律所聯(lián)盟、松散性合作、瑞士聯(lián)盟式聯(lián)營對外宣傳為總所分所、律所聯(lián)營、律所聯(lián)合等�？傊�，本項要求律師和律師事務所在業(yè)務推廣中提供的信息需和其在司法行政機關(guān)、律師協(xié)會登記注冊的信息一致。根據(jù)信息公開的要求，司法部、全國律協(xié)已設(shè)立開通全國律師和律師事務所的登記信息查詢系統(tǒng)，各地司法行政機關(guān)、律師協(xié)會也建立了本區(qū)域內(nèi)的律師和律師事務所登記信息查詢系統(tǒng)。如律師和律師事務所業(yè)務推廣信息和登記信息不一致，容易引發(fā)投訴，招致懲戒。

客戶聘請律師的目的應當是提供專業(yè)法律服務、維護合法權(quán)益，至于法律服務的結(jié)果取決于多種因素，律師不應當對結(jié)果作出承諾。本規(guī)則將承諾辦案結(jié)果列為禁止性的業(yè)務推廣行為。在適用本條時，應注意律師依據(jù)專業(yè)知識和經(jīng)驗對法律服務的結(jié)果做適當?shù)念A測是正當?shù)膱?zhí)業(yè)行為，不屬于本項禁止的內(nèi)容，但是，律師應當提示客戶其對結(jié)果的預測不能視為對結(jié)果的承諾。此外，根據(jù)《律師服務收費管理辦法》的規(guī)定，對于部分類型的案件，律師事務所可以進行風險代理收費。風險代理收費的目的是減少客戶的律師費實際負擔，督促律師盡職代理，因此，風險代理收費的安排不能視為是律師事務所對案件結(jié)果的承諾。

《律師執(zhí)業(yè)行為規(guī)范》第七十八條規(guī)定“無正當理由，以低于同地區(qū)同行業(yè)收費標準為條件爭攬業(yè)務”為律師執(zhí)業(yè)不正當競爭行為。《反不正當競爭法》并未將商品或者服務的銷售價格列入不正當競爭的考慮要素。律師和一般商品或服務提供者的區(qū)別在于律師是社會主義法治隊伍的成員，律師提供的法律服務產(chǎn)品具有一定的公共性，合理的收費是律師能夠提供盡職代理的基本保障。除了收取律師費之外，律師不應當用其他手段謀取客戶的經(jīng)濟利益。和執(zhí)業(yè)行為規(guī)范第七十八條的規(guī)定相比，行為規(guī)則做了合理的修訂，主要體現(xiàn)在幾個方面。首先，將不收費或減低收費的理由僅限于法律援助案件，比“無正當理由”更加清晰而且便于掌握。這里的法律援助案件應做廣義理解，包括各類公益性的法律服務。其次，增加了不收費的規(guī)定。在業(yè)務推廣中，有些以風險代理為收費模式的律師和律師事務所對外宣傳為不收費。其實這屬于誤導性宣傳，即便是律師費最終從客戶獲得的賠償中支付，客戶也支付了相應的律師費。第三，將“低于同地區(qū)同行業(yè)收費標準”修改為“減低收費”。由于律師行業(yè)的收費標準多為指導性價格，并無強制性，如果一概將低于收費標準的律師費均定為禁止的內(nèi)容，則無法真正執(zhí)行。本規(guī)則所述的減低收費指收費遠低于一般律師認為合理的費用標準。同時應當注意的是，本規(guī)則規(guī)制的是以不收費或減低收費作為業(yè)務推廣手段，在具體單個業(yè)務的辦理中，律師和律師事務所基于各種原因減低收費，不屬于本規(guī)則規(guī)制的行為。

本規(guī)則不僅僅規(guī)制普通律師，對在律師協(xié)會有任職的知名律師更要進行約束。知名律師應當以身作則，在業(yè)務推廣中和他人公平競爭。本規(guī)則專門對在協(xié)會有任職的律師不得使用協(xié)會任職的情形做了規(guī)定。本項初稿為“非律師協(xié)會組織的活動”，考慮到律師參與的有些活動雖非律師協(xié)會組織，但受律師協(xié)會指派或認可，仍可使用協(xié)會任職，因此修改為“非履行律師協(xié)會任職職責的活動”。在征求意見時，有意見提出，有的會議主辦方主動介紹參會人協(xié)會任職，是否會導致違反本規(guī)則的問題。本規(guī)則只規(guī)制主動地業(yè)務推廣行為，原則上并不規(guī)制被動的被介紹協(xié)會任職的情形。同時，規(guī)則委認為，有協(xié)會任職的律師在參加與其協(xié)會職務無關(guān)的活動時，應當主動向會議主辦方說明本項的規(guī)定，盡量避免上述情形的發(fā)生。

（五）確定了律師利用互聯(lián)網(wǎng)媒介和第三方平臺進行業(yè)務推廣的基本規(guī)則

在信息時代，互聯(lián)網(wǎng)自媒體被律師行業(yè)廣泛用于宣傳與推廣。行為規(guī)則將律師和律師事務所使用網(wǎng)站、博客、微信公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介列入律師業(yè)務推廣的方式，在互聯(lián)網(wǎng)媒介上推廣律師業(yè)務也必須受到本規(guī)則的約束�；ヂ�(lián)網(wǎng)管理的相關(guān)規(guī)定對網(wǎng)絡服務提供者制定了避風港規(guī)則，即互聯(lián)網(wǎng)服務提供者采取措施移除侵權(quán)內(nèi)容的，不承擔法律責任；同時還制定了“紅旗規(guī)則”，即當錯誤的信息是顯而易見的時候，有關(guān)的義務人負有消除錯誤，并防止無辜他人受到傷害的義務。雖然律師、律師事務所并非互聯(lián)網(wǎng)服務提供者，但他們開立的互聯(lián)網(wǎng)媒介空間及在空間里發(fā)表的信息較受社會公眾的關(guān)注，其內(nèi)容經(jīng)常被作為專業(yè)人士的言論來看待。為此，律師、律師事務所需對其互聯(lián)網(wǎng)媒介空間里的內(nèi)容承擔監(jiān)督管理責任。這也是其他國家對律師使用社交媒體執(zhí)業(yè)規(guī)范的統(tǒng)一要求。

隨著基于互聯(lián)網(wǎng)的第三方平臺的發(fā)展，律師對業(yè)務的推廣更多地利用第三方平臺進行。由于第三方平臺以追逐利益為唯一目標，因此很多不當推廣的行為是由第三方平臺獨自或者在參與律師的配合、默許之下進行。行為規(guī)則是律師協(xié)會頒布的行為規(guī)范，只能約束律師協(xié)會會員，對會員之外的第三方并無強制力。為凈化律師業(yè)務推廣環(huán)境，防范和制止第三方平臺的不當業(yè)務推廣行為，行為規(guī)則對律師、律師事務所和第三方合作進行業(yè)務推廣做專項規(guī)定。

為獲取不當利益，第三方合作者經(jīng)常在業(yè)務推廣中不告知受眾具體法律服務的提供者。這種做法一方面損害了法律服務消費者的利益，使得他們對違規(guī)行為無法投訴，律師協(xié)會也無法進行管理。另一方面，這種做法也為第三方合作者使用非律師提供法律服務制造了可能性，損害了律師服務的專屬性和社會公眾對律師行業(yè)的信賴。本規(guī)則規(guī)定，律師、律師事務所應當要求第三方合作者明示律師和律師事務所的身份信息。對此類信息的公示，本款規(guī)定為律師、律師事務所的義務，即“應當要求”第三方合作者明示此類信息。律師、律師事務所不得以“不知道”、“沒注意”作為放任、縱容第三方進行匿名推廣的行為。

《律師執(zhí)業(yè)行為規(guī)范》第七十八條規(guī)定律師不得以給中介人、推薦人回扣、饋贈金錢、財物或者其他利益等方式爭攬業(yè)務。行為規(guī)則第十條也規(guī)定律師、律師事務所不得以明示或者暗示提供回扣或者其他利益作為業(yè)務推廣的手段。之所以做出上述規(guī)定，一方面是為了創(chuàng)建律師行業(yè)公平競爭的環(huán)境，另一方面也是為了防范中介人、推薦人因為利益的驅(qū)動而去催生法律服務的需求，或者為了獲取更大的利益扭曲對法律服務的正當評價�；�于同樣的原因，行為規(guī)則規(guī)定律師、律師事務所不得以支付案件介紹費、律師費收入分成的方式與第三方合作進行業(yè)務推廣。根據(jù)行為規(guī)則的規(guī)定，律師和第三方進行業(yè)務推廣可以支付推廣費等推廣報酬，但是，此類費用不能和案件是否成功由某律師代理掛鉤，更不能成為律師費收入的一部分。

（六）合理配置律師協(xié)會的管理權(quán)力、明確管理方式

行為規(guī)則將違規(guī)推廣行為的管理權(quán)賦予地方各級律師協(xié)會。對此有兩個問題需在適用中注意把握。首先，根據(jù)《中華全國律師協(xié)會章程》和《律師協(xié)會會員違規(guī)行為處分規(guī)則（試行）》的規(guī)定，全國律協(xié)負責規(guī)則的制定及對地方律師協(xié)會相關(guān)工作的指導和監(jiān)督。因此，對于違規(guī)推廣行為的個案，全國律協(xié)有權(quán)采用轉(zhuǎn)辦、督辦等形式進行指導監(jiān)督。其次，對于“所屬”的地方律師協(xié)會的理解不僅局限于對會員違規(guī)行為有處分管轄權(quán)的那個地方律師協(xié)會。例如，有的地方在市轄區(qū)或縣級市成立了律師協(xié)會或律師協(xié)會工作站，這些組織雖沒有處分權(quán)，但依然可以違反本規(guī)則的行為進行管理。在本規(guī)則起草中，曾有意見提出應當明確由哪個或者哪級地方律師協(xié)會行使對會員違規(guī)行為的管理權(quán)。正是考慮到上述復雜的情況，本規(guī)則表述為“所屬的地方律師協(xié)會”。

過去的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，當事人投訴律師、律師事務所業(yè)務推廣行為違規(guī)的情況較少，既便因為律師業(yè)務推廣的誤導而選擇了不合格的律師或接受了不合格的服務，當事人投訴也主要是針對律師代理、收費等問題，而不是違規(guī)業(yè)務推廣。但這種現(xiàn)象并不代表律師、律師事務所的違規(guī)業(yè)務推廣不具有危害性，對不當推廣的投訴主要來自于律師同行、法院、檢察院、司法行政機關(guān)等職業(yè)共同體成員，這說明業(yè)內(nèi)對不當推廣的危害性具有共識。

針對違規(guī)業(yè)務推廣的投訴和管理特點，本規(guī)則將律師協(xié)會的審查、檢查、抽查等主動管理方式列為律師協(xié)會監(jiān)督管理律師業(yè)務推廣的主要手段。在本規(guī)則頒布之前，有地方律協(xié)頒布的關(guān)于律師廣告和其他業(yè)務推廣的規(guī)則中規(guī)定律師發(fā)布廣告需經(jīng)律師協(xié)會審查。本規(guī)則是全國性規(guī)則，考慮到各地律師協(xié)會的人力物力資源不均衡，一概要求律師協(xié)會主動審查律師業(yè)務推廣信息不可能得到很好的執(zhí)行。因此，行為規(guī)則將事前審查和事后的檢查、抽查并列作為律師協(xié)會的主動管理手段，可由各地律師協(xié)會根據(jù)具體情況采用。對于需立案給予紀律處分的違規(guī)業(yè)務推廣行為，律師協(xié)會可將《律師協(xié)會會員違規(guī)行為處分規(guī)則（試行）》第四十四條“對于沒有投訴人投訴的會員涉嫌違規(guī)行為，律師協(xié)會有權(quán)主動調(diào)查并作出處分決定”作為立案依據(jù)。