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新時(shí)代檢察傳播創(chuàng)新事例

目 錄

事例一:北京市西城區(qū)人民檢察院跨次元反詐普法……………1

事例二:河北省人民檢察院“燕趙山�！す�益檢察”專項(xiàng)監(jiān)督……4

事例三:上海市人民檢察院“青藍(lán)杯”校園法治新媒體賽事……7

事例四:江蘇省淮安市檢察機(jī)關(guān)“蚯蚓案”全媒體融合傳播…10

事例五:安徽省人民檢察院“皖檢之星”典型集群宣傳…………13

事例六:福建省人民檢察院《一起檢閱》融媒傳播………………16

事例七:河南省人民檢察院“豫檢故事”系列宣傳………………19

事例八:湖北省荊州市人民檢察院“荊小檢”AI主播…………22事例九:湖南省長沙市人民檢察院《我是檢察官》網(wǎng)絡(luò)專題紀(jì)實(shí)宣傳…25

事例十:陜西省延安市安塞區(qū)人民檢察院“舊居巷3號”紅色文化傳播…28

事例一

北京市西城區(qū)人民檢察院跨次元反詐普法

【關(guān)鍵詞】

檢察普法IP 跨次元?jiǎng)赢?矩陣傳播

【事例概述】

北京市西城區(qū)人民檢察院發(fā)揮檢察履職專業(yè)優(yōu)勢,探索以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化檢察普法宣傳產(chǎn)品,與最高人民檢察院新媒體、正義網(wǎng)絡(luò)傳媒等聯(lián)合出品《騙局粉碎機(jī)》系列反詐宣傳動(dòng)畫,于2023年全國兩會(huì)前推出,以其生動(dòng)親和的動(dòng)漫形象、幽默明快的敘事風(fēng)格、真實(shí)鮮活的故事情節(jié)、專業(yè)精煉的反詐提示,獲得廣泛轉(zhuǎn)發(fā)與好評,結(jié)合作品創(chuàng)設(shè)的相關(guān)話題登上微博要聞榜和抖音熱榜。

一是以辦案為基,挖掘檢察履職實(shí)踐的“源頭活水”。注重深挖檢察監(jiān)督辦案中的普法宣傳“富礦”,針對近年來人民群眾反映強(qiáng)烈的電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪高發(fā)問題,結(jié)合檢察機(jī)關(guān)辦案實(shí)際梳理涉“兩卡”犯罪、網(wǎng)戀“殺豬盤”、刷單“殺鳥盤”、貸款“殺魚盤”等新型高發(fā)詐騙犯罪的規(guī)律性特點(diǎn),總結(jié)上述詐騙犯罪的常見套路和慣用話術(shù),為在該系列動(dòng)畫中精準(zhǔn)還原詐騙“現(xiàn)場”提供鮮活素材。

二是以宣傳為媒,激活檢察普法資源的“一池春水”。有效發(fā)揮檢察宣傳文化工作的媒介和橋梁作用,精心策劃和打磨順口溜式的臺(tái)詞,借助動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)對“殺豬盤”“殺鳥盤”“殺魚盤”的形象化表達(dá),將理性平面的案例轉(zhuǎn)化為感性立體的劇情,將專業(yè)費(fèi)解的法律條文“翻譯”為通俗易懂的普法知識(shí),打破法律專業(yè)壁壘,提升普法宣傳效能。

三是以互通為要,推動(dòng)普法供給與受眾需求“雙向奔赴”。精準(zhǔn)對接上述電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪的主要目標(biāo)人群——青年網(wǎng)民群體的觸媒偏好,采用輕量化系列式豎屏影像形式,共制作4集,每集用1至2分鐘簡潔明了地集中講述一種詐騙類型及手段,通過放大矛盾沖突、提升情節(jié)密度,既順應(yīng)碎片化閱讀的需求,也滿足了受眾的“追劇”心理,有效提升該普法作品的實(shí)質(zhì)觸達(dá)率。

【創(chuàng)新價(jià)值】

一是打造跨次元檢察普法IP,提高趣味性和傳播力。通過“美人魚”等豐富多變的跨次元?jiǎng)赢嬓蜗笤O(shè)計(jì)、“芭比Q”等自帶網(wǎng)感的用詞、“憨憨小寶貝”的固定稱呼、直揭騙局的犀利表達(dá),塑造檢察普法IP的高辨識(shí)度和人格魅力,打破公眾眼中檢察官嚴(yán)肅刻板、不茍言笑的傳統(tǒng)形象,有利于拉近普法者與受眾的距離,吸引不同年齡層、不同興趣愛好的網(wǎng)民群體,推動(dòng)反詐普法突破“專業(yè)圈”、走進(jìn)“大眾圈”。

二是透過親歷者視角展開劇情,增強(qiáng)代入感和引導(dǎo)力。傳統(tǒng)的普法方式多從普法者角度出發(fā),不容易引發(fā)受眾共鳴。該系列動(dòng)畫一反說教式灌輸式反詐普法常態(tài),積極構(gòu)筑與屏幕對面受眾的情感共識(shí),設(shè)計(jì)檢察官接到詐騙電話的多個(gè)生活化場景,將檢察官從普法的“旁觀者”轉(zhuǎn)換成騙局的“親歷者”,有效提高受眾之于劇情的代入感和感知度,引導(dǎo)受眾在參與破局探案的過程中獲得沉浸式反詐體驗(yàn)、提高防騙反詐意識(shí),實(shí)現(xiàn)了從“要你為”到“我要為”的轉(zhuǎn)變。

三是形成線上線下聯(lián)動(dòng)傳播矩陣,拓展輻射面和影響力。在依托短視頻平臺(tái)進(jìn)行密集線上推廣的同時(shí),開設(shè)配套原創(chuàng)話題#當(dāng)檢察官接到詐騙電話#強(qiáng)化互動(dòng)式傳播。積極推動(dòng)在北京全線公交和部分地鐵線路的移動(dòng)電視端進(jìn)行線下聯(lián)動(dòng)播出,覆蓋日均客流量千萬級;制作《反詐系列動(dòng)畫<騙局粉碎機(jī)>亮相北京公交地鐵》宣傳稿獲多家中央和地方主流媒體轉(zhuǎn)發(fā),形成二次傳播,實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)、線、面的宣傳輻射效應(yīng)和聚合效應(yīng)。

事例二

河北省人民檢察院

“燕趙山海·公益檢察”專項(xiàng)監(jiān)督

【關(guān)鍵詞】

“燕趙山�！す�益檢察” 大宣傳格局 地域文化

【事例概述】

自2023年3月起,河北省檢察院部署開展“燕趙山�！す�益檢察”專項(xiàng)監(jiān)督,始終堅(jiān)持檢察履職與新聞宣傳同部署、同推進(jìn),著力打造“堅(jiān)持百姓視角、加強(qiáng)主題宣傳、助力檢察履職、服務(wù)國家大局”檢察傳播新樣本。

一是圍繞中心,同向發(fā)力。河北省三級檢察機(jī)關(guān)同步建立“燕趙山�！す�益檢察”宣傳工作專班,密切新聞宣傳與業(yè)務(wù)部門內(nèi)部協(xié)作,加強(qiáng)與相關(guān)單位、新聞媒體外部協(xié)調(diào),全省三級人民檢察院積極爭取宣傳部、文明辦等部門有力指導(dǎo),相關(guān)部門在協(xié)調(diào)主流媒體資源、拓展社會(huì)面?zhèn)鞑デ�道等方面給予了大力支持,構(gòu)建起檢察宣傳文化工作大格局。

二是把握節(jié)奏,同頻共振。緊跟檢察業(yè)務(wù)進(jìn)展,抓好動(dòng)員部署、總結(jié)推進(jìn)等各階段宣傳工作,圍繞典型案例、科技賦能等重點(diǎn)亮點(diǎn)工作,組織中央、省級權(quán)威媒體集中重磅報(bào)道。主題宣傳啟動(dòng)前充分預(yù)熱,依托電視節(jié)目等傳統(tǒng)媒體播發(fā)公益短片;啟動(dòng)后及時(shí)跟進(jìn)鞏固,策劃推出辦案故事微視頻、微動(dòng)漫;活動(dòng)期間,聘請河北衛(wèi)視新聞聯(lián)播主播擔(dān)任形象代言人,推出新聞綜述等,持續(xù)保持宣傳熱度。

三是上下聯(lián)動(dòng),同步推進(jìn)。堅(jiān)持全省“一盤棋”,河北省人民檢察院統(tǒng)一設(shè)計(jì)“燕趙山海·公益檢察”宣傳ID、代言視頻和宣傳海報(bào),指導(dǎo)各地協(xié)調(diào)有關(guān)部門在公共渠道投放,提高社會(huì)知曉度。整合全省宣傳資源,充分發(fā)揮新媒體矩陣優(yōu)勢,各級人民檢察院微信公眾號等平臺(tái)設(shè)置宣傳專欄,推送相關(guān)報(bào)道,形成強(qiáng)大檢察宣傳輿論場。

工作開展以來,“燕趙山海·公益檢察”已走進(jìn)千家萬戶,8754人成為“益心為公”志愿者,提供1131條辦案線索。2023年以來,在全省4.1萬塊視頻屏幕、10.6萬個(gè)點(diǎn)位張貼投放了公益宣傳視頻和海報(bào),人民日報(bào)、法治日報(bào)等主流媒體刊發(fā)相關(guān)主題宣傳報(bào)道3000余篇,有效壯大了全面推進(jìn)美麗中國建設(shè)的主流思想輿論。

【創(chuàng)新價(jià)值】

一是聚全省之力,集中打造主題宣傳品牌。河北省人民檢察院把“燕趙山�！す�益檢察”融入美麗中國建設(shè)這一黨和國家宏大敘事中,將宣傳工作全面融入檢察機(jī)關(guān)中心工作。全省三級檢察院均建立宣傳與業(yè)務(wù)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、定期督導(dǎo)調(diào)度機(jī)制,及時(shí)研究解決主題宣傳推進(jìn)中發(fā)現(xiàn)的問題,各業(yè)務(wù)條線都將檢察宣傳寓于法律監(jiān)督工作中,營造了“人人都是宣傳員”的濃厚氛圍。

二是全覆蓋式傳播,大力提升群眾認(rèn)知度。河北省人民檢察院注重強(qiáng)化品牌社會(huì)認(rèn)知,將宣傳面覆蓋到各類受眾群體。組織三級檢察院廣泛對接政務(wù)大廳、營業(yè)大廳等人流量大的窗口單位,依托城市戶外大屏、公交出租地鐵、農(nóng)村大喇叭等多種傳播渠道,大量投放宣傳公益海報(bào)和視頻。同時(shí),通過舉行檢察開放日、普法進(jìn)社區(qū)、打造公益檢察主題公園、嵌入大型體育賽事宣傳等方式,讓“燕趙山海·公益檢察”迅速走進(jìn)千家萬戶。

三是深度融合地方文化,沉浸式傳播檢察工作。河北省人民檢察院堅(jiān)持以百姓視角開展宣傳,讓檢察故事打在時(shí)代鼓點(diǎn)上,回到百姓文化生活中。組織各級人民檢察院以辦案故事為劇本,結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕�特�?創(chuàng)作“燕趙山�！す�益檢察”定州秧歌唱段、廊坊京東大鼓、唐山皮影、臨西“亂彈”等,將專業(yè)晦澀的法律語言轉(zhuǎn)化為群眾喜聞樂見、耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)曲藝形式,讓百姓愛聽、群眾愛看,實(shí)現(xiàn)檢察宣傳文化和非遺傳統(tǒng)文化同頻共振。
事例三

上海市人民檢察院“青藍(lán)杯”

校園法治新媒體賽事

【關(guān)鍵詞】

“檢察文化+” 檢校合作 新媒體競賽

【事例概述】

“青藍(lán)杯”校園法治新媒體作品競賽是上海市人民檢察院、松江區(qū)人民檢察院與華東政法大學(xué)聯(lián)合策劃的檢校合作項(xiàng)目,吸引廣大在校大學(xué)生參與法治宣傳文化作品創(chuàng)作,不斷延伸普法觸角,推動(dòng)“檢察文化+校園文化”交匯融合,努力推動(dòng)構(gòu)建檢察宣傳文化工作大格局�！扒嗨{(lán)”取意“物有無窮好,藍(lán)青又出青”,象征著“檢察藍(lán)”護(hù)航“青年學(xué)子”的美好未來。2023年啟動(dòng)的首屆賽事以“校園反詐”為主題,收到作品近百部,形式涵蓋短視頻、動(dòng)畫、游戲、海報(bào)等,優(yōu)秀作品經(jīng)新媒體平臺(tái)展播、嗶哩嗶哩網(wǎng)站專欄推薦,全網(wǎng)閱讀量、關(guān)注度破百萬。2024年,第二屆“青藍(lán)杯”啟動(dòng)儀式結(jié)合第14個(gè)全民禁毒宣傳月節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了線上線下聯(lián)動(dòng),開啟了賽事的煥新篇章。

一是打通交流渠道,積極借船出海。上海檢察機(jī)關(guān)積極創(chuàng)新工作思路,充分利用松江大學(xué)城的地理優(yōu)勢與資源聚合效應(yīng),聯(lián)動(dòng)高校資源借力行船,在充滿活力的校園中傳播檢察文化。隨著檢校合作的不斷深入,第二屆“青藍(lán)杯”組織力量和參賽主體數(shù)量“再擴(kuò)容”,主辦單位新納入團(tuán)市委和松江區(qū)政法委,并通過華政校際交流渠道向全國院校廣發(fā)“英雄帖”,將賽事專業(yè)性和影響力推上了新高度。

二是融合校園特色,打造檢察亮點(diǎn)。賽事以高校學(xué)生為主體,由檢察機(jī)關(guān)整合案例資源、提供創(chuàng)作思路、給予技術(shù)支持,鼓勵(lì)青年學(xué)子在參賽過程中體驗(yàn)和領(lǐng)略檢察文化魅力。第二屆“青藍(lán)杯”對創(chuàng)作主題與立意深度“再挖掘”,主題涵蓋“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)法律文化”“全面貫徹總體國家安全觀”等方面,引導(dǎo)青年學(xué)子將創(chuàng)作視角對準(zhǔn)“大國法治”,激發(fā)青年思維活力,推動(dòng)社會(huì)主義法治文化繁榮。

三是激活媒介聯(lián)動(dòng),加強(qiáng)二次傳播。明確賽事“全媒體傳播”的推廣思路,堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同作戰(zhàn),做到內(nèi)容緊扣時(shí)代、形式推陳出新、效果破圈升級。通過展播高質(zhì)量參賽作品、線下活動(dòng)圖文報(bào)道、線上投票宣傳造勢等多種形式,賽事知名度進(jìn)一步提升。目前,第二屆賽事已征集作品百余部,遠(yuǎn)超首屆同期,其中不乏制作考究的法治紀(jì)實(shí)、創(chuàng)意獨(dú)到的短視頻作品和技術(shù)精湛的AI成像等,煥發(fā)出新時(shí)代法治作品創(chuàng)作的蓬勃生機(jī)。

【創(chuàng)新價(jià)值】

一是突出政治引領(lǐng),傳播新時(shí)代檢察理念。賽事是上海檢察機(jī)關(guān)一體學(xué)思踐悟習(xí)近平法治思想、習(xí)近平文化思想,聯(lián)合高校共同打造的法治傳播平臺(tái),以高質(zhì)量賽事擘畫檢察宣傳新圖景。賽事將活動(dòng)主題與傳播檢察理念、推動(dòng)法治發(fā)展深度融合,聯(lián)動(dòng)高校資源在更大范圍、更高平臺(tái)上吸引廣大青年群體關(guān)注新時(shí)代檢察工作,對外積極傳播“高質(zhì)效辦好每一個(gè)案件”等檢察新理念,讓檢察聲音、檢察故事突破“檢察圈”“法律圈”,融入青年群體“朋友圈”“生活圈”。

二是搭建多元平臺(tái),弘揚(yáng)社會(huì)主義法治精神。作為檢察宣傳文化傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐,檢校雙方通力合作,為青年學(xué)子精心搭建展示政治素養(yǎng)與法治精神的雙重舞臺(tái)。通過法治宣傳“小切口”展示社會(huì)“大法治”,讓青年群體將所學(xué)所想融入法治新媒體“練兵場”,通過政治引領(lǐng)與法治實(shí)踐的結(jié)合,以賽促學(xué)、以賽代訓(xùn)、以賽賦能,激發(fā)青年學(xué)子的愛國情懷與法治信仰,引導(dǎo)青年力量弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,引領(lǐng)社會(huì)主義法治風(fēng)尚。

三是檢校雙向奔赴,凝聚法治建設(shè)向心力。賽事是上海檢察機(jī)關(guān)積極探索法治教育與文化傳播新路徑,與高校聯(lián)合策劃的具有長期性、示范性的檢校共建項(xiàng)目,通過在法治領(lǐng)域深度合作探索多維人才培養(yǎng)新途徑,不斷推動(dòng)跨學(xué)科融合,迸發(fā)出法學(xué)知識(shí)傳播、法治精神傳承的新火花。通過舉辦校園法治新媒體賽事,在人才培養(yǎng)和文化傳播“青出于藍(lán)勝于藍(lán)”的不斷實(shí)踐中,涵養(yǎng)法治文化、弘揚(yáng)公平正義,廣泛凝聚以檢察工作現(xiàn)代化服務(wù)中國式現(xiàn)代化的精神力量。

事例四

江蘇省淮安市檢察機(jī)關(guān)

“蚯蚓案”全媒體融合傳播

【關(guān)鍵詞】

案例宣傳 融合傳播 社會(huì)治理

【事例概述】

2022年4月,江蘇省淮安市漣水縣人民檢察院在收集公益訴訟線索時(shí),發(fā)現(xiàn)了利用地龍儀非法電捕野生蚯蚓的情況。在線索研判的過程中,一條“灰色”產(chǎn)業(yè)鏈破壞野生動(dòng)物資源、損害土壤生態(tài)、危害國家農(nóng)業(yè)安全的因果鏈逐漸清晰。檢察機(jī)關(guān)在依法辦案的同時(shí),注重將宣傳端口前移,引起了社會(huì)公眾及國家治理層面的廣泛關(guān)注,為檢察履職爭取更多的輿論支持。

一是全程參與辦理,收集宣傳素材。2022年5月,漣水縣人民檢察院決定對非法電捕蚯蚓案進(jìn)行行政公益訴訟立案,同時(shí)向淮安市檢察院報(bào)告宣傳線索。淮安市人民檢察院在評估了該案的宣傳意義和價(jià)值后,派員全程參與了該案的辦理過程,隨行記錄了大量的圖、文、視頻等第一手資料,拍攝的工作圖片、視頻達(dá)20G,為后續(xù)長達(dá)一年多的全媒體持續(xù)宣傳準(zhǔn)備了充足、多元的宣傳素材。

二是踩準(zhǔn)辦案節(jié)點(diǎn),助力案件辦理。2022年6月,漣水縣人民檢察院依法啟動(dòng)公益訴訟訴前程序,推動(dòng)當(dāng)?shù)卣�府發(fā)布禁止非法捕捉、收購或加工野生蚯蚓通告。針對社會(huì)公眾、監(jiān)管部門對電捕蚯蚓的危害認(rèn)識(shí)不足問題,同步推出音視頻、新聞綜合調(diào)查等宣傳產(chǎn)品,分別在中央廣播電視總臺(tái)央視、央廣、檢察日報(bào)刊播;檢察日報(bào)整版報(bào)道被200多家媒體轉(zhuǎn)載,引發(fā)公眾廣泛討論。電捕蚯蚓造成的公益損害得到社會(huì)公眾的充分認(rèn)識(shí),案件以行政公益訴訟檢察建議的方式結(jié)案。

三是發(fā)揮宣傳優(yōu)勢,促進(jìn)社會(huì)治理。案結(jié)事未了,電捕蚯蚓的情況在全國各地仍有發(fā)生,“灰色”產(chǎn)業(yè)鏈依舊存在,很多深層次的社會(huì)治理問題沒有得到解決。2022年6月,由宣傳骨干撰寫的社會(huì)治理風(fēng)險(xiǎn)研判分析報(bào)告被央媒轉(zhuǎn)發(fā),受到有關(guān)部門的高度重視。7月,國家農(nóng)業(yè)部、市場監(jiān)管總局、生態(tài)環(huán)境部、林草局等四部委到漣水縣開展實(shí)地調(diào)研。12月,修訂通過的野生動(dòng)物保護(hù)法將野生蚯蚓劃入保護(hù)范圍。2023年1月,中央一號文件專章規(guī)定,“嚴(yán)厲打擊盜挖黑土、電捕蚯蚓等破壞土壤行為”,推動(dòng)了立法進(jìn)程和法治進(jìn)步。

該案入選最高人民檢察院生物多樣性保護(hù)公益訴訟典型案例,根據(jù)案件改編的案例故事獲評全國檢察機(jī)關(guān)“十佳檢察辦案故事”,實(shí)現(xiàn)了辦案與宣傳的雙贏共贏。

【創(chuàng)新價(jià)值】

一是深化融合履職,營造人人都是宣傳員的良好氛圍。淮安市檢察機(jī)關(guān)在探索檢察工作融合發(fā)展方面,提出了培養(yǎng)綜合型檢察人才的思路,將辦案、宣傳、案例打造等綜合履職的意識(shí)清晰傳達(dá)到每一位辦案人員�；窗彩腥嗣駲z察院配套建立了兩級院一體聯(lián)動(dòng)的“宣傳聯(lián)絡(luò)+線索評估”機(jī)制,宣傳部門派出專人對接相應(yīng)的基層檢察院,提前介入重大宣傳主題,實(shí)現(xiàn)辦案與宣傳融合履職。

二是加強(qiáng)內(nèi)外宣結(jié)合,產(chǎn)生立體聯(lián)動(dòng)宣傳的良好效果。淮安市人民檢察院樹立大宣傳理念,既內(nèi)外有別,又內(nèi)外兼顧,由辦公室、宣傳部門、研究室對案例宣傳資源進(jìn)行集約化、協(xié)同化處理。針對不同群體的不同閱讀習(xí)慣喜好,分層分類開展宣傳,傳播手段涵蓋了工作信息、廣播、電視、客戶端、網(wǎng)站、報(bào)紙、新媒體矩陣。充分發(fā)揮各個(gè)傳播媒介在內(nèi)容、形式、渠道等方面的互補(bǔ)作用,多維度、高頻次、全方位進(jìn)行宣傳報(bào)道,力求破層出圈、精準(zhǔn)觸達(dá)。

三是保持話題粘性,充分彰顯檢察公益訴訟制度優(yōu)勢。緊盯野生動(dòng)物保護(hù)、土壤生態(tài)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、耕地保護(hù)等重大主題,深層挖掘和剖析電捕蚯蚓對公共利益造成的損害,結(jié)合案件危害性、打擊緊迫性、立法必要性,將單個(gè)案件作為法治產(chǎn)品進(jìn)行多輪挖掘深化,在長達(dá)一年多的時(shí)間里保持較高話題性,推動(dòng)社會(huì)公眾參與話題討論,爭取社會(huì)認(rèn)同,進(jìn)而引發(fā)人民群眾對公益訴訟檢察工作的持續(xù)關(guān)注和討論,以高質(zhì)量、有影響力的個(gè)案辦理彰顯檢察公益訴訟制度優(yōu)勢。

事例五

安徽省人民檢察院“皖檢之星”典型集群宣傳

【關(guān)鍵詞】

皖檢先鋒 典型宣傳 常態(tài)化機(jī)制

【事例概述】

近年來,安徽省人民檢察院積極探索建立“皖檢先鋒”典型宣傳常態(tài)化、長效化機(jī)制,在推出“全國模范檢察官”周會(huì)明、王敏、徐明書以及“中國好人”湯玉和等全國重大典型的基礎(chǔ)上,又涌現(xiàn)出“全國模范檢察官”湯恒明、陳磊和“全國模范檢察院”望江縣檢察院等一批新的既葆有清正廉潔“本色”、忠誠奉獻(xiàn)“底色”又具專業(yè)精進(jìn)“亮色”的先進(jìn)典型。

一是明確選樹標(biāo)準(zhǔn),建立常態(tài)機(jī)制。2019年4月,安徽省人民檢察院創(chuàng)新建立“皖檢先鋒”典型宣傳常態(tài)化機(jī)制,要求各級人民檢察院堅(jiān)持政治引領(lǐng)、把牢選樹方向,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、突出時(shí)代精神,堅(jiān)持職業(yè)特征、體現(xiàn)檢察特色,堅(jiān)持面向基層、突出廣泛性,堅(jiān)持作用發(fā)揮、突出示范性,深入挖掘、全力選樹更多的先進(jìn)典型。全省檢察先進(jìn)典型呈現(xiàn)出從“高原”到“高峰”、從群體到集群的可喜局面。

二是創(chuàng)設(shè)品牌欄目,蓄積典型勢能。2022年6月,安徽省人民檢察院結(jié)合安徽省委宣傳部“奮斗者·正青春”主題宣傳工作,進(jìn)一步深化“皖檢先鋒”典型宣傳機(jī)制,在省級人民檢察院各新媒體平臺(tái)開設(shè)“奮斗者·正青春·皖檢之星”專欄,常態(tài)化宣傳先進(jìn)典型。一方面,由各市人民檢察院輪值,每半個(gè)月推薦一名“皖檢之星”;另一方面,從各類業(yè)務(wù)競賽以及指導(dǎo)性案例、典型案例辦理等工作中選樹“皖檢之星”。通過長期堅(jiān)持,逐步蓄積形成安徽檢察系統(tǒng)典型宣傳的“典型池”。

三是堅(jiān)持選送推廣,增強(qiáng)榜樣示范。堅(jiān)持多角度多層次多載體宣傳推廣“皖檢之星”,邀請中央、省級主流媒體走近典型,同時(shí)用好全省檢察新媒體矩陣進(jìn)行全方位宣傳。對于獲得省級以上表彰獎(jiǎng)勵(lì)或者特別優(yōu)秀的“皖檢之星”,積極向安徽省委宣傳部推薦,由其作為“榜樣”人物,安排省級以上主流媒體加以宣傳。省委宣傳部宣傳后,安徽省人民檢察院又將之向最高人民檢察院推薦,展開全國性宣傳或者予以表彰,擴(kuò)大先進(jìn)典型的示范性和影響力。

截至目前,安徽省人民檢察院已推出52個(gè)“皖檢之星”(辦案團(tuán)隊(duì)4個(gè)、個(gè)人48個(gè)),其中11個(gè)被安徽省委宣傳部作為“榜樣”人物宣傳,成為激勵(lì)全省檢察干警煥發(fā)干事創(chuàng)業(yè)激情的動(dòng)力源泉和塑造檢察新形象的群體標(biāo)識(shí)。

【創(chuàng)新價(jià)值】

一是著眼常態(tài)化高密度,打造典型宣傳集群。典型宣傳是檢察宣傳文化工作的重要組成部分,也是講好檢察故事、弘揚(yáng)新時(shí)代檢察精神,在“高質(zhì)效辦好每一個(gè)案件”中奮力推進(jìn)檢察工作現(xiàn)代化的重要抓手。安徽省人民檢察院黨組高度重視,將典型宣傳工作納入重要議事日程,納入年度宣傳文化工作要點(diǎn)和綜合考評,確保典型宣傳穩(wěn)扎穩(wěn)打、推進(jìn)有序。同時(shí),從建立長效機(jī)制入手,將檢察典型宣傳統(tǒng)一打造為“皖檢先鋒”品牌,先后建立多項(xiàng)制度規(guī)范,打造典型宣傳素材信息庫,實(shí)現(xiàn)了典型宣傳的高密度、常態(tài)化和制度化、規(guī)范化。目前全省入庫典型達(dá)300多個(gè)。

二是堅(jiān)持上下聯(lián)動(dòng),注重代表性和覆蓋面。在典型選樹時(shí),安徽省人民檢察院注意調(diào)動(dòng)全省各級人民檢察院和各工作條線培育推薦典型的積極性,堅(jiān)持向基層一線傾斜,堅(jiān)持覆蓋檢察業(yè)務(wù)、綜合各工作條線,確保成熟一個(gè)、宣傳一個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在已進(jìn)行宣傳的52個(gè)“皖檢之星”中,94%來自市縣兩級人民檢察院。這些“腳下有泥土、心中有信仰”的榜樣更易引發(fā)情感共鳴,更能發(fā)揮示范帶動(dòng)作用。

三是創(chuàng)新宣傳方式,擴(kuò)大傳播力和影響力。安徽省人民檢察院對“皖檢之星”采取項(xiàng)目化運(yùn)作、品牌化運(yùn)營,每半月推出一期,采取圖文、短視頻、海報(bào)、漫畫、SVG動(dòng)圖等融媒體宣傳,形式活潑多樣。對于宣傳的“皖檢之星”,積極謀劃向更高平臺(tái)推廣宣傳、向上級人民檢察院推薦表彰,形成了典型宣傳、表彰獎(jiǎng)勵(lì)的有效閉環(huán)。

事例六

福建省人民檢察院《一起檢閱》融媒傳播

【關(guān)鍵詞】

檢媒協(xié)作 代表聯(lián)絡(luò) 百姓視角

【事例概述】

2021年12月,福建省人民檢察院與福建省廣電集團(tuán)精心打造一檔檢察宣傳欄目《一起檢閱》,欄目寓意“檢察機(jī)關(guān)踐行全過程人民民主,請人民群眾一起來監(jiān)督檢閱檢察工作”。欄目依托典型案件,以新聞?dòng)浾咭暯侵v述檢察辦案故事,推介檢察先進(jìn)人物,介紹檢察主責(zé)主業(yè),并邀請人大代表出鏡點(diǎn)評,借助主流媒體傳播體系優(yōu)勢,創(chuàng)新講好習(xí)近平法治思想的檢察實(shí)踐故事。

一是融合傳播,壯大檢察主流輿論陣地。福建省人民檢察院黨組高度重視檢察宣傳文化工作,推動(dòng)宣傳部門與媒體建立長期協(xié)作機(jī)制。為提高受眾覆蓋面,將原合作節(jié)目《檢察官說法》電視欄目與廣播節(jié)目《檢察故事》整合升級,推出《一起檢閱》融媒體欄目。節(jié)目每兩周一期,充分利用傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等媒體不同的特性定位,依托傳統(tǒng)傳播媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的融合傳播,讓檢察工作更多走進(jìn)大眾視野、群眾生活。

二是統(tǒng)籌協(xié)調(diào),建立健全高效運(yùn)行機(jī)制。《一起檢閱》每期拍攝所涉點(diǎn)位、部門、人員較多,后期制作周期較長,確保欄目高質(zhì)量,播出頻次不斷檔是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。福建省人民檢察院堅(jiān)持以“高質(zhì)效辦好每一個(gè)案件”為主線,在選題上早謀劃、長安排,與各市縣(區(qū))人民檢察院提前商定報(bào)道主題,與新聞單位策劃拍攝大綱,發(fā)揮省級人民檢察院統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)作用,形成相關(guān)業(yè)務(wù)部門和宣傳部門全程參與高效運(yùn)行的選題、審核機(jī)制。

三是多元矩陣,提升規(guī)模宣傳質(zhì)效。注重對播出后的節(jié)目視頻“改造升級”“二次傳播”,濃縮視頻精華,配合精彩視頻圖片,制作優(yōu)質(zhì)檢察新媒體作品,在福建綜合頻道微信公眾號、海博TV以及人民網(wǎng)、福建檢察官微等平臺(tái)發(fā)布,形成音、視、屏、網(wǎng)、端同頻共振的規(guī)模宣傳效應(yīng)。截至8月底,《一起檢閱》欄目已播出節(jié)目71期,單期節(jié)目內(nèi)容受眾人數(shù)在200萬左右,在福建省電視法治專題類欄目中,收視率位居第一。

【創(chuàng)新價(jià)值】

一是內(nèi)外聯(lián)動(dòng),奏響檢察“大合唱”。代表委員既是檢察工作的監(jiān)督者、見證者,也是檢察工作的宣傳者、推動(dòng)者。欄目積極邀請人大代表參與,注重通過連任代表向新任代表傳遞檢察聲音、講好檢察故事。在全國兩會(huì)、省兩會(huì)等節(jié)點(diǎn),有針對性地開展檢察宣傳,既向代表講好檢察故事,又邀請代表“出鏡”宣傳檢察工作、展示履職風(fēng)采。向代表推介與請代表講述相結(jié)合,積極宣傳檢察機(jī)關(guān)履職理念、工作成效,營造關(guān)注支持檢察工作良好氛圍。

二是上下一體,形成“一盤棋”合力。落實(shí)“誰執(zhí)法誰普法”普法責(zé)任制,形成了宣傳部門統(tǒng)籌、業(yè)務(wù)部門協(xié)同、檢察人員參與的檢察宣傳大格局。同時(shí),借助媒體資源優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢,解決檢察新聞宣傳專業(yè)性人才嚴(yán)重不足問題,加強(qiáng)了全省檢察宣傳文化一體化建設(shè)。2023年以來,先后推出了“檢察護(hù)企”“檢護(hù)民生”、檢察建議助力社會(huì)治理以及檢察英模人物等專題系列報(bào)道,進(jìn)一步加強(qiáng)對重點(diǎn)工作、重大案件一體部署正面宣傳和輿論引導(dǎo)。

三是創(chuàng)新表達(dá),講好新征程檢察故事。堅(jiān)持百姓視角,把法理、事理、情理,用群眾聽得懂的語言、容易接受的方式呈現(xiàn)出來。精選在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊�、群眾關(guān)注的重大案件,或發(fā)生在群眾身邊有普法教育意義的“小案”。通過案例讓受眾快速“重返案件現(xiàn)場”,由辦案檢察官和出鏡記者一起剖析案發(fā)原因,多視角展示檢察機(jī)關(guān)履職過程,并請人大代表出鏡談?dòng)^點(diǎn)、說看法,用第三方的視角詮釋檢察機(jī)關(guān)高質(zhì)效辦案蘊(yùn)含的司法理念和為民情懷,讓受眾從檢察官辦案中切實(shí)感受到公平正義就在身邊。

事例七

河南省人民檢察院“豫檢故事”系列宣傳

【關(guān)鍵詞】

檢察故事 一體策劃 宣傳矩陣 地域文化

【事例概述】

2017年以來,河南省人民檢察院緊扣講好“習(xí)近平法治思想的檢察實(shí)踐”故事這一主線,連續(xù)8年精心策劃開展“豫檢故事”系列法治宣傳活動(dòng),推出一批具有鮮明時(shí)代特征、地域文化特色、豐富法治內(nèi)涵的檢察宣傳文化產(chǎn)品,打造“豫檢故事”宣傳品牌。

一是“線下”宣講接地氣,講好檢察故事。緊緊圍繞河南檢察重點(diǎn)亮點(diǎn)工作,以“初心向黨 檢察為民”“檢徽映忠誠”“喜迎二十大 奮進(jìn)新征程”“法治護(hù)航英雄勁旅”“我把群眾當(dāng)親人”“喜迎75華誕”等主題,組織開展“河南檢察好故事”征集評選及巡回宣講、集中采訪、檢察英模報(bào)告會(huì)等活動(dòng)近百次,邀請人大代表、政協(xié)委員、人民監(jiān)督員和新聞媒體共同參與,走進(jìn)河南各地檢察機(jī)關(guān),進(jìn)一步擴(kuò)大“豫檢故事”傳播力、影響力。

二是“線上”創(chuàng)新貼民心,講活檢察故事。“河南檢察”新媒體平臺(tái)開設(shè)“豫檢故事”系列欄目,分為“豫檢故事·案鑒”“豫檢故事·說法”“豫檢故事·講述”“豫檢故事·光影”4個(gè)品牌欄目,設(shè)計(jì)不同原創(chuàng)檢察官動(dòng)漫形象和欄目Logo,通過以案釋法、檢察官說法、影像講述等形式,小切口闡釋新時(shí)代檢察理念,讓人民群眾更加直觀感受公平正義就在身邊。

三是“線下+線上”融合發(fā)力,打造品牌故事。將宏大主題宣傳和新媒體傳播相結(jié)合,在“河南檢察好故事”征集評選活動(dòng)啟動(dòng)、展播、評選、宣講等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全方位宣傳。在全省檢察機(jī)關(guān)融媒體平臺(tái)展播作品、跟進(jìn)活動(dòng)進(jìn)展,抖音平臺(tái)發(fā)布預(yù)熱短視頻,官方微博同步直播,相關(guān)話題累計(jì)閱讀量4500萬�！霸�檢故事”系列活動(dòng)推出的檢察宣傳文化作品被新華社、法治日報(bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等多家主流媒體推廣,“豫檢故事”影響力持續(xù)擴(kuò)大。

【創(chuàng)新價(jià)值】

一是融合創(chuàng)新,更迭內(nèi)容表達(dá)模式。以講好講活河南檢察故事為切入點(diǎn),逐步形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播機(jī)制,打造強(qiáng)內(nèi)容、有體系、成規(guī)模的“豫檢故事”宣傳模式,不斷提升受眾的粘合度。線上專欄語言通俗易懂、形式靈活多樣,線下宣講融合戲劇、演唱、方言等群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式,將法治理念、宏大敘事轉(zhuǎn)化為民間話語和故事,實(shí)現(xiàn)“厚重內(nèi)容”和“輕快表達(dá)”有機(jī)融合,讓檢察宣傳有感有形有效。

二是矩陣發(fā)力,構(gòu)建檢察宣傳大格局。聚合全省三級人民檢察院宣傳力量,構(gòu)建縱向融合、橫向融通、一體推進(jìn)的檢察全媒體傳播矩陣,在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐、活動(dòng)執(zhí)行、平臺(tái)推廣上協(xié)同發(fā)力,打造“豫檢故事”法治宣傳的垂直類IP。加強(qiáng)檢媒協(xié)作,搭建共創(chuàng)共享模式,融入地域文化特色,通過傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的差異化傳播、跨平臺(tái)傳播,促進(jìn)河南檢察工作傳播力影響力聚合式增長。

三是固本培元,激發(fā)宣傳人才創(chuàng)新活力。以打造“豫檢故事”品牌作為固本強(qiáng)基的有效手段,一方面在宣講活動(dòng)、新媒體創(chuàng)作中,加強(qiáng)對各地檢察機(jī)關(guān)在選題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等全方位指導(dǎo),學(xué)用相長,讓其成為培育“破層出圈”檢察宣傳精品力作的“孵化器”;另一方面圍繞檢察好故事創(chuàng)作,組織工作研討和宣傳培訓(xùn),注重挖掘具備文案創(chuàng)作、攝影攝像、新媒體制作才能的青年干警,組建檢察宣傳文化人才庫,激發(fā)隊(duì)伍創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

四是同頻共振,推動(dòng)檢察業(yè)務(wù)與宣傳互促共進(jìn)。“豫檢故事”系列法治宣傳活動(dòng)秉持“立足并服務(wù)于新時(shí)代檢察工作實(shí)踐”的創(chuàng)作導(dǎo)向,以“三個(gè)善于”為指引,講好檢察辦案的工作思路和法治思維,講活檢察官高質(zhì)效履職故事中人民群眾對公平正義的可感度,講透每個(gè)案件背后法理情相統(tǒng)一的法治擔(dān)當(dāng),不斷提升檢察宣傳文化的價(jià)值引導(dǎo)力、精神驅(qū)動(dòng)力,將河南檢察機(jī)關(guān)依法履職、服務(wù)大局的實(shí)踐成效總結(jié)好、宣傳好、傳播好,激勵(lì)廣大檢察干警凝心聚力、團(tuán)結(jié)奮斗。

事例八

湖北省荊州市人民檢察院“荊小檢”AI主播

【關(guān)鍵詞】

大數(shù)據(jù)賦能 AI主播 二次傳播 檢民互動(dòng)

【事例概述】

2023年以來,湖北省荊州市人民檢察院積極探索大數(shù)據(jù)、人工智能賦能新時(shí)代檢察傳播,應(yīng)用“荊小檢”AI主播創(chuàng)新講好習(xí)近平法治思想、習(xí)近平文化思想的檢察實(shí)踐故事。目前,共推出作品700余個(gè),全網(wǎng)閱讀量超過3000萬次,獲評2023年度全國檢察新媒體“融合創(chuàng)新獎(jiǎng)”等。

一是創(chuàng)新方法內(nèi)容,融合傳播法治產(chǎn)品。湖北省荊州市人民檢察院堅(jiān)持平臺(tái)為要、技術(shù)為優(yōu),自主研發(fā)推出虛擬主播“荊小檢”,賦能打造系列品牌欄目。如“荊檢AI讀報(bào)”用云主播朗讀和短視頻的形式推介每日檢察日報(bào),實(shí)現(xiàn)從文字獲取、語音合成到視頻剪輯發(fā)送的全過程自動(dòng)化,將檢察好聲音唱得更嘹亮;“荊檢AI漫評”用AI語音、漫畫和短視頻等方式,融合傳播檢察日報(bào)社評文章,以生動(dòng)的形式傳播檢察新理念;“荊檢AI普法”用虛擬主播輔助檢察官開展以案說法,通過案例專題片、反詐短劇、微動(dòng)漫等展示“高質(zhì)效辦好每一個(gè)案件”,傳播法律知識(shí)。

二是善用數(shù)據(jù)賦能,做強(qiáng)做優(yōu)二次傳播。自建檢察宣傳大數(shù)據(jù)庫,將新媒體平臺(tái)熱門話題與檢察宣傳素材碰撞匹配,梳理300余條排除關(guān)鍵詞,篩選排查與檢察職能不符的話題,促進(jìn)精準(zhǔn)策劃、二次傳播。自建錯(cuò)別字詞庫,將日常文稿審校的錯(cuò)別字詞、上級發(fā)布的規(guī)范表述等整理入庫,并開發(fā)智能審稿平臺(tái),目前已收錄字詞700余組,智能審校超過2000次。

三是深化檢民互動(dòng),提升普法宣傳質(zhì)效。成立AI“荊小檢”融媒體工作室,在全市組建檢察融媒體工作團(tuán)隊(duì),對于新媒體平臺(tái)接收的網(wǎng)友留言和咨詢,及時(shí)進(jìn)行整理分流,由業(yè)務(wù)部門研判并給予專業(yè)回復(fù)。策劃推出“荊小檢”卡通表情包和文創(chuàng)產(chǎn)品,形成獨(dú)具特色的AI新聞播報(bào)和普法宣傳模式。

【創(chuàng)新價(jià)值】

一是應(yīng)用人工智能等新質(zhì)生產(chǎn)力賦能檢察傳播,提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播質(zhì)效。運(yùn)用語音合成、語音驅(qū)動(dòng)面部表情、自然語言處理等技術(shù),在全國率先推出檢察虛擬主播,促進(jìn)智能化新聞生產(chǎn)和傳播,成為智媒時(shí)代檢察傳播的重要工具。圍繞AI主播系統(tǒng)打造AI讀報(bào)、播報(bào)、普法、漫評等品牌欄目,促進(jìn)檢察業(yè)務(wù)與新聞宣傳、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展,持續(xù)傳播既富有科技感又接地氣的檢察宣傳作品,創(chuàng)新講好新時(shí)代檢察故事,讓公平正義可感可觸。

二是大數(shù)據(jù)連接網(wǎng)民法治需求和檢察宣傳作品,促進(jìn)精準(zhǔn)傳播和二次傳播。各大新媒體平臺(tái)熱門話題背后往往是群眾迫切的信息需求,通過建立完善檢察宣傳大數(shù)據(jù)庫,將宣傳報(bào)道、新媒體作品、典型案例、法律法規(guī)等整理入庫,并梳理排除關(guān)鍵詞和常見錯(cuò)別字詞,用大數(shù)據(jù)挖掘和連接話題背后的用戶需求,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃選題,及時(shí)、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)發(fā)布作品,促進(jìn)作品原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)檢察新聞的二次傳播,以優(yōu)質(zhì)檢察宣傳文化作品引導(dǎo)社會(huì)輿論,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn),弘揚(yáng)法治主旋律。

三是拓展“檢民互動(dòng)”傳播路徑,讓新時(shí)代檢察文化和理念更貼民心。法治宣傳不只是單向傳播,更需公眾參與。既注重服務(wù)群眾,做好線上引導(dǎo)和普法答疑,走好新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線,又將傳播檢察文化和本土文化相結(jié)合,策劃制作法治表情包和書簽、布袋、套尺、圓珠筆等周邊文創(chuàng)產(chǎn)品,用于普法互動(dòng)、檢察開放日和法治進(jìn)校園等活動(dòng),更好地傳播新時(shí)代檢察理念。

事例九

湖南省長沙市人民檢察院

《我是檢察官》網(wǎng)絡(luò)專題紀(jì)實(shí)宣傳

【關(guān)鍵詞】

檢察紀(jì)實(shí) Z世代 年輕化表達(dá)

【事例概述】

為創(chuàng)新檢察宣傳產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè),2021年底至2023年初,湖南省長沙市人民檢察院與傳媒公司合作,制作全國首檔檢察官職業(yè)紀(jì)實(shí)片《我是檢察官》,播放量超4000萬,穩(wěn)居嗶哩嗶哩網(wǎng)站會(huì)員、熱門紀(jì)錄片、綜合熱播榜前三,獲評中央網(wǎng)信辦中國正能量“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)精品、國家廣播電視總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等榮譽(yù)。

一是創(chuàng)新管理合作模式,讓多方同向發(fā)力形成最大工作合力。內(nèi)部協(xié)作上,湖南省人民檢察院高度重視,安排專人靠前指導(dǎo),湖南省長沙市人民檢察院黨組成立領(lǐng)導(dǎo)小組,全省三級人民檢察院加強(qiáng)與公安、法院等政法單位的溝通協(xié)調(diào)。外部合作上,以制作《守護(hù)解放西》等優(yōu)秀政法類紀(jì)實(shí)作品的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為班底,組建104人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。拍攝制作上,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)先期與一線檢察官同辦公、同辦案、同討論、同交流兩個(gè)月,沉浸式體驗(yàn)檢察辦案工作,熟悉辦案規(guī)范、流程和相關(guān)法律知識(shí)。

二是創(chuàng)新產(chǎn)品策劃制作,讓檢察主題主線引領(lǐng)主流輿論導(dǎo)向。突出“習(xí)近平法治思想的檢察實(shí)踐”主題,緊扣“高質(zhì)效辦好每一個(gè)案件”主線,根據(jù)檢察辦案規(guī)律、特點(diǎn)和檢察官性格特征,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對參與拍攝的檢察官進(jìn)行不同人物定位,打造了多名個(gè)性鮮明的檢察官。精選發(fā)生在群眾身邊、社會(huì)關(guān)注度高的69個(gè)案件進(jìn)行拍攝,每一個(gè)故事均設(shè)有“主題采訪+鏡頭敘事+法律知識(shí)點(diǎn)”環(huán)節(jié),由檢察官深入解讀認(rèn)罪認(rèn)罰從寬制度等與案件相關(guān)的法律知識(shí)和法治理念,結(jié)合動(dòng)畫、普法課堂等多元化的呈現(xiàn)方式,讓普法和故事有機(jī)結(jié)合。通過全程跟拍和掩體拍攝等非侵入式拍攝檢察官辦案,確保人物狀態(tài)最自然、最真實(shí)。

三是創(chuàng)新傳播推介方式,讓檢察正能量產(chǎn)生法治大流量。針對“Z世代”(1995年至2009年出生的一代人)普遍受教育程度較高、更樂于接受新事物、互動(dòng)分享活躍性強(qiáng)等特點(diǎn),特別選擇主要用戶為“Z世代”的嗶哩嗶哩網(wǎng)站作為播出平臺(tái),采取偏年輕化的剪輯制作、特效化的后期處理、幽默詼諧的語言方式。緊扣劇情亮點(diǎn),在微博、抖音等平臺(tái)設(shè)置“守護(hù)系列之我是檢察官”等話題,引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論,多個(gè)話題閱讀量超3000萬次。在長沙熱門地標(biāo)建筑黃興銅像前的3D電子屏等醒目位置黃金時(shí)段播放宣傳片,在人流量大的熱門景點(diǎn)張貼大幅海報(bào),不斷提升《我是檢察官》的知曉度。

【創(chuàng)新價(jià)值】

一是注重融入式說理、鮮活性解讀、具象化闡釋,檢察文化產(chǎn)品更具哲理性、感染性和穿透性。《我是檢察官》每一集辦案故事的“主題采訪+鏡頭敘事+法律知識(shí)點(diǎn)”環(huán)節(jié),生動(dòng)融入習(xí)近平法治思想、習(xí)近平文化思想,鮮活解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀、新時(shí)代檢察精神,具象闡釋天理、國法和人情,以富有靈魂的檢察宣傳文化產(chǎn)品匯聚向上向善的精神動(dòng)力。

二是注重故事化敘事、情感化表達(dá)、視覺化傳播,檢察文化產(chǎn)品更有貼近性、延展性和可讀性。《我是檢察官》在策劃上兼顧內(nèi)容和形式,緊緊圍繞“高質(zhì)效辦好每一個(gè)案件”“三個(gè)善于”等新理念新要求,找準(zhǔn)作品創(chuàng)作的切入點(diǎn)、著力點(diǎn),以百姓視角再現(xiàn)檢察官辦案過程,讓網(wǎng)友從真實(shí)的案例中看到嚴(yán)格司法的力度,小案件展現(xiàn)大情懷,全景式、立體化呈現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)以人民為中心的司法理念,也感受到司法為民的溫度。

三是注重多元化創(chuàng)作、年輕化視角、現(xiàn)代化融合,檢察文化產(chǎn)品更富包容性、戲劇性和時(shí)代性。《我是檢察官》針對“Z世代”青年思維活躍等特點(diǎn),在年輕化表達(dá)方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,如剪輯方面巧妙運(yùn)用倒放、分屏對比,呈現(xiàn)方面結(jié)合動(dòng)畫、普法課堂等多元化方式,再疊加表情音效等綜藝效果,使案件更顯喜劇張力,通過大眾化的語言、年輕化的表達(dá)講述檢察故事,打造與大眾同頻共振的精神內(nèi)核,不斷增強(qiáng)檢察宣傳文化引領(lǐng)力,凝聚法治正能量。