[ 王瑜 ]——(2011-1-24) / 已閱7160次
北大青鳥(niǎo)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)分析
王瑜
中廣網(wǎng)北京1月12日消息：青鳥(niǎo)健身的5家直營(yíng)店突然宣布暫停營(yíng)業(yè)，數(shù)千名聽(tīng)到消息的會(huì)員上門(mén)討要會(huì)費(fèi)，卻都吃了閉門(mén)羹。聽(tīng)到這個(gè)消息我第一反應(yīng)是“北大青鳥(niǎo)”怎么啦？老婆說(shuō)暫停營(yíng)業(yè)的是“青鳥(niǎo)健身”而不是“北大青鳥(niǎo)”，上網(wǎng)檢索，“青鳥(niǎo)健身”成立于2001年1月20日，叫“北大青鳥(niǎo)”的公司不少，其中北大青鳥(niǎo)教育有限公司應(yīng)該公眾熟知的“北大青鳥(niǎo)”其成立日期是2002年9月3日，注冊(cè)資本5800萬(wàn)美元，比“青鳥(niǎo)健身”的注冊(cè)資本要大近百倍�！氨贝笄帏B(niǎo)”主營(yíng)業(yè)務(wù)是培訓(xùn)，在培訓(xùn)市場(chǎng)上全國(guó)都享有盛譽(yù)，而“青鳥(niǎo)健身”在北京陸續(xù)注冊(cè)了7家分店，在北京的健身服務(wù)領(lǐng)域名氣也很大。這兩只“青鳥(niǎo)”從工商注冊(cè)資料上來(lái)分析，看不出兩者有什么聯(lián)系。此鳥(niǎo)非彼鳥(niǎo)，“青鳥(niǎo)健身”與“北大青鳥(niǎo)”無(wú)關(guān)，因此當(dāng)“青鳥(niǎo)健身”遭會(huì)員上門(mén)討要會(huì)費(fèi)時(shí)，“北大青鳥(niǎo)”沒(méi)有做出任何反應(yīng)。
但是“北大青鳥(niǎo)”真的能在這次事件中獨(dú)善其身？我無(wú)端將這兩只“青鳥(niǎo)”聯(lián)想到了一起，其他人就不會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想嗎？多年前南京的“冠生園”用陳年老餡做月餅被曝光后上海的“冠生園”月餅也發(fā)生了滯銷。為什么人們會(huì)將兩家沒(méi)有關(guān)系的企業(yè)聯(lián)想到一起？問(wèn)題出在字號(hào)上，因?yàn)樽痔?hào)相同，不管是南京的還是上海的，普通消費(fèi)者認(rèn)為“冠生園”是一家，字號(hào)中都有“青鳥(niǎo)”，普遍公眾也很容易認(rèn)為“青鳥(niǎo)健身”和“北大青鳥(niǎo)”有一定的聯(lián)系。由于同一個(gè)字號(hào)可以在各地工商局分別獲得注冊(cè)，因此企業(yè)的字號(hào)相同在所難免。另外，字號(hào)是分行業(yè)注冊(cè)的，因此在北京有“青鳥(niǎo)健身”還可以有“青鳥(niǎo)培訓(xùn)”，相同的字號(hào)注冊(cè)在不同的行業(yè)的現(xiàn)象很普遍。解決這個(gè)問(wèn)題可以通過(guò)商標(biāo)來(lái)進(jìn)行區(qū)分，因?yàn)樯虡?biāo)具有全國(guó)的唯一性，也就是在同一個(gè)行業(yè)中全國(guó)不會(huì)有相同的商標(biāo)獲得注冊(cè)。
“北大青鳥(niǎo)”和“青鳥(niǎo)健身”按其主營(yíng)業(yè)務(wù)如果要注冊(cè)商標(biāo)都是注冊(cè)在第41類。第41類包括：教育，提供培訓(xùn)，娛樂(lè)，文體活動(dòng)。“北大青鳥(niǎo)”在第41類注冊(cè)了6個(gè)商標(biāo)有5個(gè)已經(jīng)無(wú)效，“青鳥(niǎo)健身”在第41類注冊(cè)了3個(gè)商標(biāo)，3個(gè)商標(biāo)的主體都是圖形，這兩家企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)都沒(méi)有“青鳥(niǎo)”文字出現(xiàn)。企業(yè)一般都將公司商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，為什么兩家“青鳥(niǎo)”都不將其商號(hào)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)呢？原來(lái)早在2002年6月上海青鳥(niǎo)教育培訓(xùn)中就在第41類注冊(cè)了“青鳥(niǎo)教育”商標(biāo)（圖1），因而無(wú)論是“北大青鳥(niǎo)”還是“青鳥(niǎo)健身”要在第41類注冊(cè)含有“青鳥(niǎo)”字樣的商標(biāo)因?yàn)闃?gòu)成相似都不能獲得注冊(cè)。商標(biāo)和商號(hào)雖然是兩個(gè)法律概念，但是同屬于商標(biāo)集合體，因而企業(yè)從“品牌經(jīng)營(yíng)”的角度需要將商標(biāo)、商號(hào)綜合進(jìn)行考慮。當(dāng)公司的商號(hào)已經(jīng)被他人注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)，企業(yè)需要盡快提出解決方案�！氨贝笄帏B(niǎo)”是怎么做的呢？我們無(wú)從知曉，我們將“北大青鳥(niǎo)”的LOGO（圖2）和注冊(cè)商標(biāo)“青鳥(niǎo)教育”進(jìn)行對(duì)比，兩者商標(biāo)文字中核心字眼都是“青鳥(niǎo)”，其圖形中都有一只飛鳥(niǎo)的形象，令人驚奇的是兩只鳥(niǎo)都是起飛狀態(tài)，相似度極高，這對(duì)“北大青鳥(niǎo)”來(lái)說(shuō)是個(gè)極其危險(xiǎn)的隱患，上海的青鳥(niǎo)如果起訴“北大青鳥(niǎo)”商標(biāo)侵權(quán)，那么“北大青鳥(niǎo)”的鳥(niǎo)可能被迫要飛離了。
圖1 圖2
李商隱的詩(shī)很是感人：“相見(jiàn)時(shí)難別亦難，東風(fēng)無(wú)力百花殘。春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干。曉鏡但愁云鬢改，夜吟應(yīng)覺(jué)月光寒。蓬山此去無(wú)多路，青鳥(niǎo)殷勤為探看�！薄扒帏B(niǎo)”這只為西王母?jìng)鬟f音訊的神鳥(niǎo)，北大青鳥(niǎo)公司是否能真正得到還未可知，所以“青鳥(niǎo)健身”的停業(yè)并非與“北大青鳥(niǎo)”無(wú)關(guān)，“北大青鳥(niǎo)”必須緊醒，造成停業(yè)的情況很多，商標(biāo)問(wèn)題不容小覷，一旦發(fā)生爭(zhēng)議“北大青鳥(niǎo)”這塊“金字招牌”可能被斷送。
作者：王律師
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