[ 王瑜 ]——(2014-9-5) / 已閱6879次
商標(biāo)是一種誠信文化
2014年初夏，我在深圳講企業(yè)商標(biāo)管理體系課程，午餐和一群實(shí)際上為業(yè)內(nèi)資深人士的學(xué)員交流提到了“商標(biāo)流氓”，有人興奮地說：“我就在玩”。
“專利流氓”廣受關(guān)注，華北電力大學(xué)的王晉剛教授為此專門開了講座�！吧虡�(biāo)流氓”尚未被媒體提起，在國內(nèi)其實(shí)很早就出現(xiàn)了。提到“商標(biāo)流氓”大家馬上會想到商標(biāo)搶注。早前的搶注是將別人在使用卻沒有注冊的商標(biāo)拿來注冊。十多年前商業(yè)思潮發(fā)達(dá)的江浙及廣東都有人在玩，據(jù)媒體報(bào)道，廣東佛山某人逛商場時(shí)看到賣得不錯(cuò)的某熱水器產(chǎn)品沒有注冊商標(biāo)，就把商標(biāo)自己注冊了，他沒有主動(dòng)上門找企業(yè)賣，而是耐心等待企業(yè)自己想起來注冊時(shí)再找他買，于是一單就賺180萬元。隨著人們商標(biāo)意識的加強(qiáng)和法治的健全，這種機(jī)會越來越少了。后來的搶注主要是把一些熱點(diǎn)事件搶注為商標(biāo)，比如將“禽流感”注冊，造成大破壞的臺風(fēng)名字也被注冊；或者將名人的名字注冊為商標(biāo)，比如把潘石屹的名字注冊在殯葬類產(chǎn)品上……搶到各熱點(diǎn)名稱剛申請注冊商標(biāo)就掛牌一千萬出售，顯然屬于自娛自樂型。外國也腦殘的人，馬來西亞的客機(jī)被擊落，竟然有人將該航班號搶注為商標(biāo)。
我國企業(yè)走出去步伐加快，產(chǎn)品賣到國外，首先要在國外進(jìn)行商標(biāo)布局，于是很多知名商標(biāo)被在國外搶注，比如“王致和”商標(biāo)被在德國注冊，我納悶的是德國人喜歡臭豆腐嗎？據(jù)本人猜測，估計(jì)大都是中國人自己干的。這種搶注行為因?yàn)楦鲊刹灰恢�，確實(shí)有灰色地帶，國內(nèi)企業(yè)有時(shí)不得不支付高額費(fèi)用回贖自己被搶注的商標(biāo)。以前我也將商標(biāo)搶注理解為商務(wù)手段，比如鼎鼎大名的西門子公司在德國搶注海信公司的商標(biāo)，西門子公司以微不足道的商標(biāo)注冊費(fèi)將海信的產(chǎn)品阻擋在德國市場之外，現(xiàn)在想來有些蹊蹺，我漸漸懷疑自己的說法了。
商標(biāo)不過是一個(gè)符號，本身并無價(jià)值可言，其核心價(jià)值是企業(yè)積淀的商業(yè)信譽(yù)，誠信是商業(yè)活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)遵守的普世價(jià)值觀，搶注別人的商標(biāo)違背了基本的誠信原則，這種企業(yè)是不值得合作的。我們與世界經(jīng)濟(jì)接軌不久，有些道理并一定能很快明白，國外產(chǎn)品在中國代工，因其在中國沒有銷售，沒有在中國注冊商標(biāo)，代工時(shí)短暫使用商標(biāo)就存在法律風(fēng)險(xiǎn)。我有個(gè)同學(xué)在寧波做國際貿(mào)易就遇到這個(gè)問題，當(dāng)?shù)卣鲋饕庾屛彝瑢W(xué)在中國自行注冊，本意是防止外商商標(biāo)被搶注，但是一番好意卻使得外商勃然大怒，斷然終止了與我同學(xué)多年的合作，在外商看來搶注商標(biāo)是不誠信的行為。今年遇到一個(gè)做農(nóng)業(yè)的客戶，他的主要業(yè)務(wù)是代理銷售國外知名的植物品種，因?yàn)閾?dān)心外商的商標(biāo)被搶注，他想到了在中國注冊，但事先與外商約定：“我出錢注冊，商標(biāo)權(quán)歸你”，這種做法大出我們“專業(yè)人士”的意外，但他的做法獲得了外商的認(rèn)可，認(rèn)為他是講商業(yè)規(guī)則的，給予了他更多的資源。
商標(biāo)本身代表了商業(yè)文化，堅(jiān)守誠信是一種貴族精神，不能理解這種文化和精神即便像“三鹿”做到全國前三甲，沒有誠信的貴族精神支撐的商標(biāo)，坍塌起來如雪崩一樣迅猛，一個(gè)三聚氰胺事件讓“三鹿”價(jià)值超百億的商標(biāo)被打包只賣了幾百萬。搶注商標(biāo)是耍流氓的行為，即便法律暫時(shí)不禁止，但是為誠信商業(yè)文明所不容。缺乏商業(yè)誠信文化和堅(jiān)守誠信的精神，在世界上我們將沒有真正的商業(yè)伙伴，也培育不出來世界級的知名品牌來。
作者：王瑜
2014年9月作于北京
