[ 林竹靜 ]——(2005-5-29) / 已閱13163次
南方周末，你為什么不用大字標(biāo)明？
請教《南方周末》，貴報2005年5月12日A7版到底是什么版面？A5在版面上角用黑體大字表明“社會”；A6在左上角表明“科學(xué)”，A8則是“天下”；那A7呢？為什么沒有標(biāo)明？
看來是責(zé)任編輯疏忽了！我也不在意，看看文章吧，《首季盈利⒈74億元，“大象起舞”爭耀實力，感觀長虹新力量》。真讓人興奮，我對同事說：“看來長虹股價要持續(xù)漲了，南方周末都這么說的”，同事當(dāng)過記者，他接過報紙仔細(xì)端詳半天，說：“這是廣告”。再指點我看報紙右下角，果然，文章末尾在黑體的作者欄旁邊印著淡淡且小小的“廣告”兩字。
“會不會印錯了？這會是廣告？”我吃驚的很。同事得意的說，“兄弟，這是軟廣告，你看，雖然這篇文章確實象篇紀(jì)實，但你發(fā)現(xiàn)細(xì)微之處沒有——①這版有沒有寫責(zé)任編輯。②這篇文章的作者楊曉、李鴻友既沒有標(biāo)明他們是記者，也沒有標(biāo)明他們是來自何處的撰稿人？你要仔細(xì)看！我告訴你，這篇就是廣告，用我們的術(shù)語叫――軟文廣告，這是人家花錢登的!”
“那《南方周末》怎么忘了象 ‘A5社會、 A6科學(xué)、A8天下’那樣，在版面上方用黑體大字標(biāo)明呢？”
“如果在版面上方用大黑體字標(biāo)明了這版文章是廣告，一則是看的人少了，二則是廣告公信力就小了！《南方周末》用心良苦著呢，你看，它把廣告兩字印得小小的，藏到文章屁股后面，一來規(guī)避了工商[1990]68號《關(guān)于報社、期刊社和出版社刊登、經(jīng)營廣告的幾項規(guī)定》中第五條報紙刊登廣告時應(yīng)有“廣告”字樣出現(xiàn)，以幫助讀者區(qū)別新聞與廣告。嚴(yán)禁刊登有償新聞。的規(guī)定；二來多半像你一樣的讀者要么不會注意廣告兩字，要么注意了也會想，印錯了吧！而把它當(dāng)“記實”來讀，你看，這樣是不是長虹也滿意，《南方周末》也拿到整版廣告的收入？至于讀者會不會錯拿廣告當(dāng)記實，導(dǎo)致什么不好的后果，呵呵，就不是《南方周末》所在意的了！換句話說，這個版面之所以沒有用大黑字而用文末小字標(biāo)明廣告字樣，就是要達(dá)到讀者忽略這是廣告的效果��！”
哦，我懂了。
南方周末，你真讓我失望。報紙登廣告，天經(jīng)地義。但藏藏揶揶，不把“廣告”和其他版面標(biāo)題一樣用大黑字體標(biāo)明，和讀者玩智力游戲，就是你們的不對了。
律師觀點
工商[1990]68號《關(guān)于報社、期刊社和出版社刊登、經(jīng)營廣告的幾項規(guī)定》
第五條：報紙刊登廣告時應(yīng)有“廣告”字樣出現(xiàn)，以幫助讀者區(qū)別新聞與廣告。嚴(yán)禁刊登有償新聞
之所以規(guī)定“報紙刊登廣告時應(yīng)有“廣告”字樣出現(xiàn)”，目的是“幫助讀者區(qū)別新聞與廣告”，上述案例中，《南方周末》雖然在文末出現(xiàn)了“廣告”字樣，但其目的完全不是“幫助讀者區(qū)別新聞與廣告”，而恰恰是通過規(guī)避這條規(guī)定，混淆讀者對這篇文章性質(zhì)的判斷，因此，《南方周末》這樣的做法至少是違規(guī)的。
附：
關(guān)于嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告的通告
為貫徹落實國務(wù)院關(guān)于開展打擊商業(yè)欺詐專項行動的決定精神，嚴(yán)厲打擊利用廣告欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的商業(yè)欺詐行為，國家工商行政管理總局會同中央宣傳部、公安部、監(jiān)察部、國務(wù)院糾風(fēng)辦、信息產(chǎn)業(yè)部、衛(wèi)生部、國家廣播電影電視總局、新聞出版總署、國家食品藥品監(jiān)督管理局、國家中醫(yī)藥管理局等部門，印發(fā)了《虛假違法廣告專項整治工作方案》，決定自2005年5月開始，用一年左右的時間，開展虛假違法廣告專項整治工作。為有效遏制虛假違法廣告，達(dá)到預(yù)期整治目標(biāo)，現(xiàn)就有關(guān)內(nèi)容和主要措施通告如下：
一、此次整治工作，以懲治虛假違法廣告為重點，特別是保健食品、藥品、醫(yī)療、化妝品、美容服務(wù)虛假違法廣告，以及利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的虛假廣告。
嚴(yán)厲查處以下內(nèi)容的虛假違法廣告：
1、新聞報道形式發(fā)布廣告；
2、消費(fèi)者、患者、專家的名義和形象作證明的保健食
品、藥品、醫(yī)療、化妝品廣告；
3、宣傳治療作用或夸大功能的保健食品廣告；
4、夸大功能、保證療效的藥品廣告；
5、夸大功能、保證治愈的醫(yī)療廣告；
6、夸大功能、虛假宣傳的化妝品及美容服務(wù)廣告。
二、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在本通告發(fā)布后，仍然繼續(xù)從事虛假違法廣告宣傳的，工商行政管理機(jī)關(guān)將依法從重處理：
1、對虛假違法廣告問題嚴(yán)重的廣告主、廣告經(jīng)營者，依法停止（或限制）其廣告宣傳，或要求其停業(yè)整頓，從重處罰。
2、對虛假違法廣告問題嚴(yán)重的廣告發(fā)布者，依法予以從重罰款、停止（或限制）廣告發(fā)布、停業(yè)整頓、繳銷《廣告經(jīng)營許可證》。
對發(fā)布虛假違法廣告的媒介單位相關(guān)責(zé)任人，同時由有關(guān)部門予以黨紀(jì)、政紀(jì)處分。
凡利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，涉嫌構(gòu)成犯罪的，
依法移送公安機(jī)關(guān)，由司法機(jī)關(guān)追究違法行為人的刑事責(zé)任。
三、有關(guān)部門將利用大眾傳播媒介或互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等形式，對
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