[ 王瑜 ]——(2006-9-3) / 已閱11279次
論商標(biāo)與商號(hào)沖突之解決
王瑜
報(bào)載：廣州、中山有兩家公司同時(shí)使用“好太太”作為商標(biāo)和商號(hào)。但最近，廣州“好太太”被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，將中山的“好太太”告上法庭。中山“好太太”將廣州“好太太”也告上法院，要求追究后者濫用馳名商標(biāo)保護(hù)制度、實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的侵權(quán)責(zé)任。據(jù)了解，以“好太太”為商標(biāo)或商號(hào)的公司全國(guó)不下10家。
商標(biāo)與商號(hào)似乎是天生的冤家，一直以來就沖突不斷，以前我們一般看到的商標(biāo)與商號(hào)沖突的案例，總有一方基于不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)目的，將他人比較有名的商標(biāo)注冊(cè)為自己的商號(hào)，或者將他人比較有名的商號(hào)注冊(cè)為自己的商標(biāo)。兩個(gè)“好太太”商號(hào)相同，商標(biāo)相同，他們分別注冊(cè)，各自使用，注冊(cè)都沒有法律上的瑕疵，使用過程中大家都很別扭，但是無可奈何，大家還能平安相處，當(dāng)其中一個(gè)被評(píng)為馳名商標(biāo)后，各方均衡的力量被打破，于是沖突爆發(fā)，雙方都訴之法律解決。這個(gè)案件讓我們看到了商標(biāo)與商號(hào)沖突的另一面，也將我們更深層次地思考商標(biāo)與商號(hào)沖突的解決問題。
商標(biāo)與商號(hào)本同根兄弟
商標(biāo)與商號(hào)都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)和商號(hào)的基本功能都是區(qū)分功能，商標(biāo)區(qū)分商品的來源，其實(shí)就是區(qū)分商品是誰生產(chǎn)的，商號(hào)也具有這樣的功能，而商號(hào)直接就是企業(yè)的名稱，商號(hào)的區(qū)分功能比商標(biāo)來得更為直接一些；每個(gè)的產(chǎn)品都標(biāo)有生產(chǎn)廠家，而不是每個(gè)產(chǎn)品上都標(biāo)注有商標(biāo)，商號(hào)的使用比商標(biāo)更為廣泛一些；商標(biāo)如果消費(fèi)者不是很熟悉，商標(biāo)的區(qū)分功能就不如商號(hào)強(qiáng)。也許正是基于商號(hào)本身就具有區(qū)分功能使我國(guó)的企業(yè)淡漠了商標(biāo)的注冊(cè)。
當(dāng)商標(biāo)和商號(hào)初此呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前都只具有基本的區(qū)分功能，就象市場(chǎng)上新來了兩個(gè)賣豆腐的，初此見面人們只知道這是張三，那是李四，對(duì)其人，其做的豆腐由于不了解不能給出任何的評(píng)價(jià)。所謂日久見人心，慢慢大家了解了，張三的豆腐用料很實(shí)在，價(jià)格很公道，不短斤兩，服務(wù)態(tài)度又很好，而李四卻很一般，大家當(dāng)然買張三的。開始人們只看是張三產(chǎn)，還是李四產(chǎn)，也就是只通過商號(hào)來區(qū)分，后來張三和李四都將自己的名字注冊(cè)為商標(biāo)，人們購(gòu)買時(shí)還可以看張三牌還是李四牌。張三和李四都發(fā)達(dá)了，又做起了其他的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品沒有商標(biāo)，人們看到是張三產(chǎn)的，默認(rèn)為張三做其他的東西應(yīng)該和做豆腐一樣對(duì)產(chǎn)品是負(fù)責(zé)任的，又爭(zhēng)相購(gòu)買。但是市場(chǎng)上還有其他的張三牌的產(chǎn)品，卻不是張三生產(chǎn)的，人們還是不認(rèn)可。商號(hào)具有唯一性，而商標(biāo)不具有唯一性（商標(biāo)分類注冊(cè)，同是張三牌很可能存在幾十個(gè)），從以上的分析可以看出商號(hào)的區(qū)分作用其實(shí)大于商標(biāo)。
商標(biāo)為生產(chǎn)者所擁有，商標(biāo)必須要依附在其生產(chǎn)者身上，商號(hào)是企業(yè)的化身，商標(biāo)對(duì)商號(hào)具有一定的人身依附性。所以國(guó)外有的國(guó)家法律規(guī)定，商標(biāo)有名了以后限制轉(zhuǎn)讓，那是有道理的。甲企業(yè)具有良好的售后服務(wù)，追求產(chǎn)品質(zhì)量，乙企業(yè)則可能是投機(jī)取巧分子，偷工減料，甲企業(yè)的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)后，如果轉(zhuǎn)讓給乙企業(yè)，這個(gè)商標(biāo)被甲企業(yè)賦予的良好的售后服務(wù)、以及對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)任等其他功能不會(huì)自然隨之轉(zhuǎn)讓，那么該商標(biāo)的價(jià)值將大打折扣，人們想當(dāng)然地認(rèn)為乙擁有了這個(gè)商標(biāo)，依然是偷工減料的，所以這個(gè)商標(biāo)在甲企業(yè)的手中會(huì)給甲企業(yè)帶來巨大的利益，但是在乙企業(yè)手中將不再具有多大的價(jià)值。一個(gè)企業(yè)可以生產(chǎn)無數(shù)種產(chǎn)品，可以有無數(shù)個(gè)商標(biāo)，象西門子公司的商標(biāo)總數(shù)以萬計(jì)算，而商號(hào)卻只有一個(gè)，商標(biāo)可以被抽象化，人們認(rèn)商標(biāo)時(shí)有可能根本不知道是哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的，當(dāng)某企業(yè)的一個(gè)商標(biāo)遭受質(zhì)疑，對(duì)該企業(yè)其他的商標(biāo)不一定會(huì)牽連，但是當(dāng)人們對(duì)這個(gè)企業(yè)整體感覺是質(zhì)量低劣，服務(wù)惡劣的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)所有的商標(biāo)將會(huì)被市場(chǎng)拒絕。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量的態(tài)度，對(duì)售后服務(wù)的做法，這些都將影響消費(fèi)者的購(gòu)買，這些可以被附著在商標(biāo)上，而更多的是附著在商號(hào)上。當(dāng)人們認(rèn)可某個(gè)企業(yè)時(shí)，無論它生產(chǎn)什么產(chǎn)品都會(huì)取得消費(fèi)者的認(rèn)可，就象一個(gè)人具有了人格魅力，他做什么大家都相信他，商標(biāo)只會(huì)對(duì)商標(biāo)本身造成影響，而商號(hào)卻是企業(yè)整體的影響，所以商號(hào)的內(nèi)涵要大于商標(biāo)。
從以上的分析來看，如果說商標(biāo)與商號(hào)是同根兄弟，那么商號(hào)是兄，商標(biāo)是弟。
商標(biāo)與商號(hào)同根不同命
從目前我國(guó)的法律體制來看，對(duì)商標(biāo)和商號(hào)的保護(hù)有些厚此薄彼了，明顯對(duì)商號(hào)的保護(hù)弱于商標(biāo)。商標(biāo)有專門的以自己的名字命名的法律，商標(biāo)受到行政與司法雙重法律保護(hù)，侵犯商標(biāo)權(quán)會(huì)受到嚴(yán)厲的打擊，甚至是可以被判刑的，而商號(hào)卻沒有那么幸運(yùn)，象使用“好太太”為商號(hào)的全國(guó)有十幾家，但是誰都找不到從法律上撤消對(duì)方商號(hào)的依據(jù)。
我國(guó)商標(biāo)與商號(hào)分別有兩個(gè)部門主管，商標(biāo)全國(guó)只由國(guó)家商標(biāo)局一家注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)要經(jīng)過嚴(yán)格的審查程序，有很多道關(guān)卡，第一關(guān)，商標(biāo)局自行審查，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)如果發(fā)現(xiàn)在同一類別上有相同或近似的商標(biāo)是不予注冊(cè)的，如果和馳名商標(biāo)相同或近似在不同類別也是不可以注冊(cè)的。第二關(guān)，商標(biāo)異議，商標(biāo)局經(jīng)過初步審查，認(rèn)為可以注冊(cè)的就進(jìn)行公告，公告是要出版的，每個(gè)人都可以查閱，在公告期內(nèi)，任何人都可以提出異議，提出自己認(rèn)為該商標(biāo)不能獲得注冊(cè)的理由，理由成立該商標(biāo)不能獲得注冊(cè)。第三關(guān)，商標(biāo)爭(zhēng)議，商標(biāo)即使獲得了注冊(cè)，在第一年內(nèi)，還可以提出理由認(rèn)為該商標(biāo)不應(yīng)該獲得注冊(cè)，而要求撤消該商標(biāo)�？梢娚虡�(biāo)的審查注冊(cè)程序是很嚴(yán)格的，而且會(huì)給權(quán)利人許多次機(jī)會(huì)主張自己的權(quán)利。所以在正常的情況同一個(gè)類別是不會(huì)出現(xiàn)相同的商標(biāo)的，但是商號(hào)卻由各個(gè)縣以上的工商局來注冊(cè)，各工商局只在本行政區(qū)范圍檢索，如果沒有發(fā)現(xiàn)有相同的商號(hào)即給以注冊(cè)，幾乎沒有任何途徑來糾正可能存在的問題，于是在全國(guó)范圍就可以出現(xiàn)無數(shù)個(gè)“好太太”的商號(hào)。
如果商號(hào)被他人惡意注冊(cè)為商標(biāo)，比較容易解決，可以以侵犯在先權(quán)利為理由，在一定的時(shí)間提出要求撤消該商標(biāo)，一般情況下，被撤消的可能性比較大，但是如果是商標(biāo)被注冊(cè)為商號(hào)則要難得多，首先只有該商標(biāo)是馳名商標(biāo)的情況下，才有權(quán)利提出撤消要求，但是即使是馳名商標(biāo)，想要撤消別人的商號(hào)實(shí)際程序?qū)⑹欠浅＠щy的，如果商標(biāo)和商號(hào)由兩個(gè)省的企業(yè)分別擁有，那么還需要國(guó)家工商局來協(xié)調(diào)，最后的結(jié)果幾乎無法期待。所以發(fā)生最多的是將有名的商標(biāo)注冊(cè)為商號(hào)，絕大多數(shù)情況，擁有商標(biāo)的企業(yè)只能望洋興嘆、無可奈何。
商標(biāo)與商號(hào)沖突的解決
正是商號(hào)分散的注冊(cè)體制破壞了商號(hào)的全國(guó)唯一性，使其區(qū)別功能受到了極大的影響，也造成了商標(biāo)和商號(hào)沖突的根源。商號(hào)與商標(biāo)的沖突從主觀上看分為兩種：一是惡意的，二是善意的。如果是善意的無論是將商標(biāo)注冊(cè)為商號(hào)，還是將他人商標(biāo)注冊(cè)為商標(biāo)，只要證明自己是正當(dāng)?shù)淖?cè)，并沒有惡意侵犯他人合法權(quán)利的意圖，在法律上可以說是無可奈何的。如果不能忍受這種情況的繼續(xù)延續(xù)，只能自己考慮如何改變了，商號(hào)變更的成本非常的大，從成本角度講變更商標(biāo)是最理性的選擇，商標(biāo)變更可以是漸進(jìn)的，就是同時(shí)使用新舊商標(biāo)，慢慢將和他人商號(hào)沖突的商標(biāo)淡出市場(chǎng)，這樣對(duì)自己造成的損失非常的小。如果是惡意的，法律上具有解決的途徑，聘請(qǐng)專業(yè)的律師來解決就行了。
商標(biāo)與商號(hào)作為同根兄弟本來就不應(yīng)該被分開，現(xiàn)在的體制卻造成兄弟的不和。要解決這個(gè)問題，本人認(rèn)為其實(shí)很簡(jiǎn)單，商標(biāo)為什么不會(huì)在同一類商標(biāo)出現(xiàn)相同的商標(biāo)，是因?yàn)橛缮虡?biāo)局進(jìn)行了統(tǒng)一的檢索，這個(gè)檢索可以在全國(guó)范圍內(nèi)保證這個(gè)商標(biāo)在一個(gè)類別上的唯一性，商號(hào)被惡意使用，主要問題是不能保證全國(guó)的唯一性，那么只要將商號(hào)和商標(biāo)一樣進(jìn)行全國(guó)統(tǒng)一檢索就行了�，F(xiàn)在很多省的所有企業(yè)的工商基本資料是可以通過網(wǎng)絡(luò)公開檢索的，只要將各個(gè)省的資料統(tǒng)一放進(jìn)數(shù)據(jù)庫內(nèi)，這樣全國(guó)可以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一檢索了，就能保證商號(hào)在全國(guó)的唯一性，剩下就是將工商登記的商號(hào)和商標(biāo)局的商標(biāo)名稱統(tǒng)一檢索的問題，這個(gè)在技術(shù)上沒有任何的問題。其實(shí)商標(biāo)局和工商局本來就是一個(gè)單位，工商局是商標(biāo)局的爹，又不存在各利益單位的關(guān)系協(xié)調(diào)問題，那么工商局只要將商標(biāo)的數(shù)據(jù)和工商注冊(cè)的商號(hào)這兩個(gè)資料庫放到一起檢索這個(gè)問題就解決了，其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。
我們不能等待法律的完善，在現(xiàn)有的法律框架下我們還要解決實(shí)際問題。對(duì)工商局的行為也沒有辦法寄托希望，作為一個(gè)企業(yè)我們?cè)趺磥眍A(yù)防商標(biāo)與商號(hào)的沖突呢？比較管用的辦法是將商號(hào)和商標(biāo)統(tǒng)一，將商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)。還有一個(gè)問題就是把握好商標(biāo)和商號(hào)的取名要有新意和創(chuàng)意，不要落俗套，極大程度地避免造成相同。
作者：王瑜律師，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員
電話：010-51662214，電子信箱：lawyerwy@263.net，個(gè)人網(wǎng)站：http://www.rjls.cn。
