[ 王瑜 ]——(2006-11-11) / 已閱7242次
傍名牌/打擦邊球，曲線(xiàn)成名之路
“傍名牌”， 民間更喜歡叫打擦邊球，這種行為為那些“走正途”企業(yè)所不齒，但是很多人或企業(yè)對(duì)“傍名牌”那么熱衷，這期間一定有原始驅(qū)動(dòng)力，下面來(lái)分析以下。
1、“傍名牌”自己傍成了馳名商標(biāo)
“培羅蒙/BEROMON”西服是上海歷史悠久的著名品牌。早在上個(gè)世紀(jì)七、八十年代，“培羅蒙，半個(gè)多世紀(jì)的驕傲”這一廣告詞就已譽(yù)滿(mǎn)上海�！芭嗔_蒙/BEROMON”也被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。但后來(lái)市場(chǎng)上有個(gè)“羅蒙/ROMON”西服，較之“培羅蒙/BEROMON”商標(biāo)，“羅蒙”與“ROMON”商標(biāo)少了一個(gè)“培”字以及“BE”二個(gè)字母，兩者整體印象十分近似，“羅蒙”顯然有傍名牌之嫌疑，依據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，“羅蒙”構(gòu)成對(duì)“培羅蒙”的商標(biāo)侵權(quán)，上海的許多大商廈內(nèi)，“培羅蒙/BEROMON”專(zhuān)賣(mài)屋和“羅蒙/BOMON”專(zhuān)賣(mài)屋同層設(shè)置，比肩而立。但是“培羅蒙”商標(biāo)注冊(cè)人竟然對(duì)此熟視無(wú)睹，置如罔聞，沒(méi)有采取積極的措施制止“羅蒙”的行為�！傲_蒙”作為后發(fā)使用的商標(biāo)，在“培羅蒙”的寬容下，因?yàn)楹蟀l(fā)使用而使該商標(biāo)產(chǎn)生了顯著性，并因此榮登中國(guó)馳名商標(biāo)榜。我以前一直只知道有“羅蒙”西服，卻不知道“培羅蒙”才是最早的名牌，我也問(wèn)過(guò)很多人，都只知道“羅蒙”而沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“培羅蒙”，傍名牌者自己成了名牌，而被傍的“培羅蒙”反而被消費(fèi)者質(zhì)疑是不是傍名牌者，“羅蒙”的成功成為傍名牌者的典范。
2、“傍名牌”可以使自己的產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)
“華潤(rùn)”在國(guó)內(nèi)是很有名的一個(gè)油漆的牌子，我有一個(gè)做油漆生意的朋友，提了一堆的商標(biāo)名稱(chēng)問(wèn)我能不能注冊(cè)，這些名字都是將華潤(rùn)作為前綴或者后綴，明顯就是想傍“華潤(rùn)”，打“華潤(rùn)”的擦邊球。我從商標(biāo)的理論角度幫他分析，告知他沒(méi)有意義，而且現(xiàn)在打擊很厲害，這樣做得不償失。但是這個(gè)朋友告訴了他的苦衷，現(xiàn)在油漆生意非常難做，如果不是品牌根本賣(mài)不動(dòng)，而自己做成品牌很難，其他傍名牌者還有一些銷(xiāo)量。
我經(jīng)常聽(tīng)到這樣的故事，某某人打某某品牌的擦邊球一年就賺了多少百萬(wàn)，我也確實(shí)親眼看到一些客戶(hù)打擦邊球，借助名牌這棵大樹(shù)迅速打開(kāi)了市場(chǎng)，獲得可觀(guān)的銷(xiāo)售量。消費(fèi)者往往是粗心的，他們很容易被傍名牌的品牌所誤導(dǎo)、和真正的名牌混淆，而細(xì)心的消費(fèi)者即使發(fā)現(xiàn)，也會(huì)被告知“這個(gè)品牌是××的子品牌”。這些人生產(chǎn)的產(chǎn)品都是貨真價(jià)實(shí)的，甚至比真正的名牌的質(zhì)量還要好，借助名牌的市場(chǎng)名氣，依靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，充分賺取品牌與非品牌之間巨大的利潤(rùn)差額，這些人因此也迅速暴富。這不是神話(huà)，是生活中現(xiàn)實(shí)情況，利益的驅(qū)使是傍名牌者的原始動(dòng)力。
3、“傍名牌”要適時(shí)“從良”
傍名牌畢竟是有法律風(fēng)險(xiǎn)的，我也經(jīng)常接到客戶(hù)的電話(huà)、傳真，到處被工商局查處。傍名牌不是做企業(yè)的長(zhǎng)久之路，傍名牌者可以在比較短的時(shí)間賺取高額的利潤(rùn)，也因?yàn)榻o予銷(xiāo)售代理商豐厚的利潤(rùn)空間，迅速建立起了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。做大了就樹(shù)大招風(fēng)，很容易引起被傍者的注意，那么將是狠狠的打擊。在“長(zhǎng)城”訴“嘉峪長(zhǎng)城”商標(biāo)侵權(quán)案中，嘉峪被判決賠償長(zhǎng)城一千多萬(wàn)元，“嘉峪長(zhǎng)城”遭此打擊恐怕再也沒(méi)有市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，如此高額的賠償也會(huì)讓“嘉峪長(zhǎng)城”元?dú)獯髠?br>
比較聰明的傍名牌者會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，先依靠名牌迅速賺取第一桶金，建立自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在公司成立之初，除了注冊(cè)與名牌相近的商標(biāo)，還策劃注冊(cè)了自己的商標(biāo)，兩年擦邊球打下來(lái)，網(wǎng)絡(luò)建立起來(lái)了，發(fā)展資金也賺到了，自己的商標(biāo)也拿到了商標(biāo)證書(shū)，這時(shí)使用自己的品牌各方面的基礎(chǔ)都有了，自己的品牌也可以在很短的時(shí)間內(nèi)迅速崛起。就象在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，很多人利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不規(guī)范發(fā)了財(cái)，這些人現(xiàn)在大部分已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡了，少量的人做的更大了，但是現(xiàn)在的運(yùn)做相當(dāng)?shù)囊?guī)范。消費(fèi)者只認(rèn)可產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)，沒(méi)有任何人會(huì)去追查這家公司的“原罪”，并因此影響他對(duì)產(chǎn)品的選擇。傍名牌/打擦邊球可以短期獲得很好的收益，從企業(yè)的長(zhǎng)期規(guī)劃來(lái)看，通過(guò)傍名牌/打擦邊球可以迅速積累資金，打開(kāi)市場(chǎng)，看來(lái)傍名牌/打擦邊球這種方式在一定時(shí)間內(nèi)還將為眾人利用。
作者：王瑜律師，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員
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