[ 王瑜 ]——(2007-11-22) / 已閱7695次
公司取名與商標策劃
公司名字的核心部分稱為商號，也有人直接將公司的名字稱為商號，這也沒有錯，其實公司名稱中可以自己取的部分只有商號。商號和商標本來就是一對兄弟，他們合則相輔相成，分卻反目成仇，大打出手，非要拼個你死我活。商標與商號之間的特殊關(guān)系經(jīng)常被故意利用，大多數(shù)情況是知名的商標名被登記成公司的商號，使消費者產(chǎn)生混淆，造成消費者的誤認誤購，這是傍名牌的主要方式，盡管這個問題已經(jīng)引起高度關(guān)注，但并不是短期可以解決的，要避免這些問題必須進行有效的預(yù)防。
預(yù)防商標與商號的沖突，防止商標或商號被惡意利用不是件容易的事情，必須要對商號與商標的注冊規(guī)則以及保護規(guī)則非常的清楚。給公司取名字就象父母給孩子取名字一樣，要寄托很多的期望，飽含著祝福，但是給公司取名字顯然要比父母給孩子取名字要難得多，公司的名字不僅要從經(jīng)營的角度進行規(guī)劃，還要符合一些法律規(guī)則。給商標取名更要復(fù)雜些，要求也高得多，僅僅給商標取名這一個問題就可以寫出一本專著，本人就此也發(fā)表了多篇文章，在此不展開詳談。
防止商標與商號造成沖突最好的辦法是將公司商號和商標的名稱統(tǒng)一為一個。如果公司已經(jīng)成立再用商號申請商標不一定能獲得注冊，因為有可能已經(jīng)有了在先申請，但是在公司成立之前就進行策劃就不一樣了，此時完全是一片空白，可以任意進行規(guī)劃。因為商標的申請比商號要嚴格得多，所以要根據(jù)商標取名規(guī)則先確定商標的名稱，而且還必須經(jīng)過檢索確定是否可以獲得注冊，然后還要大致檢索公司的名稱，盡量避免有重名。公司的域名也已成為新型的知識產(chǎn)權(quán)，域名也最好和商標、商號的名稱一致，這個一致非常容易達到，可以使用多種方式達到一致，或者使用商標名稱的拼音簡寫，或者使用英文意思，或者干脆就使用商標的中文名稱，域名的注冊費用非常的低，可以將不同的后綴都注冊了。這樣商標、商號和域名完全一致，消費者非常容易記憶，傍名牌者也增加了傍的難度。
公司取名目前大多數(shù)人愿意找風(fēng)水先生，當然法律并不限制，但是風(fēng)水先生基本不是法學(xué)院的畢業(yè)生，他們不懂公司取名和商標取名的基本法律規(guī)則。公司取名除運用法律基本規(guī)則外，還要綜合考慮商品銷售地的文化背景，不能包含禁忌、易于傳播等等諸多因素，公司取名實際上也是為公司商標取名，包含了一個公司未來的消費者定位，產(chǎn)品的定位以及較為長遠的一個目標規(guī)劃，所以千萬大意不得。
筆者曾為多家企業(yè)提供過取名服務(wù)，其中的一種模式受到普遍的歡迎。中國已經(jīng)成為世界的工廠，但是消費者還是比較迷信國外的品牌，于是很多人給自己的商標取一個洋氣很足的名稱，虛擬一個海外的背景，就隨意將自己的產(chǎn)品價格提到很高，欺騙消費者。曾經(jīng)風(fēng)光十足的“歐典”地板就是這樣一個假洋鬼子，被中央電視臺暴光以后受到了廣泛的指責。中國產(chǎn)品走遍世界，但是中國的品牌世界認可度卻非常低，據(jù)一份非常權(quán)威的調(diào)查，如果打上中國的品牌反而不利于產(chǎn)品在國外銷售。短期看來我們的品牌要想打到國外去，比較好的辦法是去國外申請商標，商標先于商品國際化，其產(chǎn)品無論返銷國內(nèi)還是銷售到世界各地都比國內(nèi)品牌更容易受到普遍的歡迎，這正在成為一些有遠見的企業(yè)的共識。筆者有多起這樣的成功案例，或者將國內(nèi)企業(yè)導(dǎo)出到國外設(shè)立企業(yè)，注冊商標，或者再將其商標導(dǎo)入回國，其中主要的工作就是為國內(nèi)公司在國外的公司取名以及商標策劃。
作者：王律師，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員
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