[ 王瑜 ]——(2008-8-12) / 已閱10396次
從“解百納”商標之爭談馳名商標的規(guī)范使用
王瑜
“解百納”成為了一個注冊商標，行業(yè)內(nèi)的爭斗引發(fā)媒體的持久興趣。人們將“解百納”關注的焦點集中在“解百納”是不是通用名稱上，筆者卻發(fā)現(xiàn)另一個更加有意思的問題，“解百納”是張裕在上世紀三十年代就注冊的一個商標，為什么就成了“通用名稱”了呢？商標注冊是為了使用的，而不規(guī)范的使用直接導致馳名商標的死亡，這在我國并沒有引起重視，故借此案例談談商標的規(guī)范使用問題。
商標該如何標注使用
注冊商標如何標注使用在我國法律是有規(guī)定的，根據(jù)規(guī)定注冊商標的標注方式有三種，就是在注冊商標上加注：A、“注冊商標”四個中文字，B、“注”字，注字外面加一個圓圈，C、“R”，R外面加一個圓圈�！白陨虡恕睅讉�字太復雜，“注”是中文字，顯然不如使用®那樣全世界都比較流行，所以我們建議最好使用®標注。法律對®標注的地方也有規(guī)定，應當標注在商標的右上角或右下角，有的商標將®標注在中間這是不符合法律規(guī)定的。我們還可以看到有的產(chǎn)品上標有TM的字樣，TM我國法律沒有規(guī)定，在通常情況下都是表示該商標已經(jīng)申請注冊，但是尚未取得注冊證書。
我國法律關于商標的標注使用的規(guī)定并不是強制的，標注注冊商標標記相當于宣示主權，無疑可以使商標更容易被消費者接受并銘記。我們仔細看過張裕的相關產(chǎn)品，“張�！焙汀敖獍偌{”上并沒有任何標志顯示其為注冊商標或者已經(jīng)申請注冊的商標，張裕對商標的標注使用意識顯然不強。
國外公司如何標注使用
對照國內(nèi)和國外的產(chǎn)品就會發(fā)現(xiàn)，國外產(chǎn)品上的商標比國內(nèi)的要醒目得多。愛喝可口可樂的人一定對可口可樂的包裝有深刻的印象，英文的“coca-cola”和中文的“可口可樂”、波浪型飄帶圖案占據(jù)了包裝標識將近四分之三的位置，特別的醒目，這三者都是可口可樂公司的商標，其商標給人極大的沖擊力，首先映入眼簾的就是他們的商標。我們可以去找國內(nèi)著名品牌的包裝來對比，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品包裝標識也經(jīng)過精心設計，非常的精美，但是要找?guī)Φ腞卻要費一番工夫，小小的蜷縮在一個角落里。感覺國內(nèi)企業(yè)是在應付法律規(guī)定，隨意在一個地方標注一下就算了。
微軟在幾十年內(nèi)長成這樣的巨人，有太多值得我們學習的地方，我們仔細來學習微軟如何標注他的商標。如果你的電腦使用的是微軟的windows操作系統(tǒng)，開機后，最左下角的開始窗口的圖案就是微軟的一個商標，如果安裝了微軟的office辦公系統(tǒng)，可以看到Excle、Outlook等程序名稱，前面是一個小圖標，這些都是微軟的注冊商標，有的是用圖形注冊的，有的是用文字注冊的，這些商標鑲嵌在微軟軟件的每一個頁面。微軟在產(chǎn)品的包裝上，在產(chǎn)品上，宣傳材料上，甚至在其他包含微軟產(chǎn)品的產(chǎn)品上其注冊商標哪個帶圓圈的R同樣是無處不在，處處標示自己是個注冊商標。
國外公司標注注冊商標總結起來就是盡可能醒目地標注，凡是有商標出現(xiàn)的地方®都是形影相隨。與國外公司相比張裕對商標的標注使用基本還處于懵懂期。
使用不當，商標變商品名
商標如果使用不當，很容易變成商品的名稱，“婦炎潔”是很典型的例子�！皨D炎潔”在國內(nèi)可謂是家喻戶曉，聽到“婦炎潔”，人們馬上想起任靜、付笛聲夫婦做的“婦炎潔”洗液產(chǎn)品廣告，也記住了什么是“婦炎潔”。據(jù)稱“婦炎潔”系江西某公司（下稱江西公司）于1999年1月份在衛(wèi)生用品上最先使用，而且該公司為該產(chǎn)品花費了幾個億的廣告費。2005年3月以來市場上又出現(xiàn)了一個“佑美”牌“婦炎潔”，江西公司先投訴后起訴了“佑美”牌“婦炎潔”的生產(chǎn)廠家。這場官司也存在商標與通用名稱之爭，而且同一個案件在兩個法院出現(xiàn)了兩種不同的判決，由此引起了廣泛的關注，最后江西省高院依據(jù)《反不正當競爭法》的規(guī)定以侵犯知名商品的名義，判決“佑美”牌“婦炎潔”停止侵權。江西公司表面是取得了訴訟的勝利，但是咽下的是一顆苦果，“婦炎潔”為該公司獨創(chuàng)并因此而馳名全國，如果“婦炎潔”是一個商標，那么其價值將以幾十億來計算，但是“婦炎潔”并不是一個商標，盡管江西公司在案件發(fā)生后也將“婦炎潔”申請注冊為商標，隨著江西省高院的判決認定“婦炎潔”為知名的商品名，預先宣判了“婦炎潔”商標的死刑，因為商品的名稱是不能注冊為商標的。如果是在知名商品名和馳名商標之間選擇的話，我想江西公司當然是希望“婦炎潔”是商標，因為知名商品名怎樣保護？知名商品名稱是否像商標那樣注冊有權禁止他人使用？這些問題目前并沒有明確的法律規(guī)定。我國法院在訴訟中認定了幾起未注冊的商標為馳名商標，但是江西高院為什么認定“婦炎潔”為商品名而不是未注冊的商標呢？我們看看江西公司使用情況就明白了，江西公司使用時標注為“伊康美寶”牌“婦炎潔”，“伊康美寶”是該公司的商標名，很顯然江西公司是自己將“婦炎潔”作為商品名稱而不是作為商標來使用的。
現(xiàn)在我們來看“解百納”商標的使用，我們在酒的銷售柜臺可以看到很多解百納，比如長城解百納，王朝解百納，張裕解百納，無論是長城、王朝還是張裕自身都是將“解百納”放在商標名的后面，用法和“婦炎潔”如出一轍。商標后面的名稱，一般消費者都會理解為商品的名稱，所以“解百納”商標即使現(xiàn)在沒有爭議，按張裕自己的使用模式，也會自己將解百納使用為產(chǎn)品的通用名稱�！敖獍偌{”淪為通用名稱顯然和張裕對該商標的使用不當有關。另外關于“解百納”是通用名稱的說法其實最早來源于張裕，正是張裕的工程師在教學中確立今天“解百納”的說法。而在使用上仍然是張裕帶領同行將“解百納”使用在各自的商標后，告訴消費者“解百納”是商品的名稱。張裕即使取得“解百納”保衛(wèi)戰(zhàn)的最終勝利，“解百納”被最終認定為商標而不是通用名稱，如果不改變目前對“解百納”的標注方式，“解百納”終將會被消費者當成商品的名稱，而使“解百納”失去商標的屬性，張裕花費巨資和與同行業(yè)的血戰(zhàn)得到的品牌將被自己謀害。
稱呼不當，商標叫成通用名稱
大家知道英文單詞jeep對應的中文是吉普車，bike就是自行車，大家不知道的是“jeep”和“bike”其實都是商標的名稱，因為太有名了，被當成了商品的名稱。當消費者直接用商標來稱呼一個產(chǎn)品時，這個商標就已經(jīng)死了，已經(jīng)成為一個通用名稱，這叫“商標淡化”，國內(nèi)有幾個企業(yè)家對此關注？相反都是唯恐自己的商標不出名，素不知越是出名的商標越是容易被退化為通用名稱。通用名稱簡直就是個幽靈，它和商標似乎天生勢不兩立，通用名稱絕不愿被注冊為商標，有時變身為溫柔的殺手，經(jīng)常制造美麗的幻象“殺死“馳名商標，將其歸入通用名稱的隊伍。
“Google”是個非常馳名的商標，幾乎只要是上網(wǎng)的人都知道該商標，因為其知名度等因素使該商標具有極高的經(jīng)濟價值，也因為其馳名“Google”被一本著名的辭書收錄為一個動詞。我國也有個同樣知名的搜索公司“百度”，大家使用百度搜索時，都說習慣“百度”一下，大家都在為“百度”和“Google”慶幸，認為一個商標馳名到這樣的程度對他們都是天大的好事。但是“Google”極力反對，甚至可能提起訴訟制止將自己作為一個動詞收錄進辭書中，這是為什么呢？這又是通用名稱這個幽靈在作怪，當大家使用“百度”時，直接說百度一下，當“Google”成為一個詞條時，意味著它們作為商標已經(jīng)被殺死了，成為了通用名稱，附加在它身上的幾十億甚至幾百億美元的商標價值立刻灰飛煙滅。因為商標太過有名，消費者很容易直接以商標名來替代產(chǎn)品名，這樣商標就被通用名稱這個幽靈殺死了，這樣的案例在我國商標侵權訴訟案例中已經(jīng)有不少，其中包括一個馳名商標被認定為通用名稱。
一般來講如果某個商標產(chǎn)品占有很大的份額時，消費者就非常容易使用商標來稱呼該產(chǎn)品，葡萄酒中解百納占有很大的份額，假設“解百納”終于成為張裕的商標，在張裕獨占解百納市場份額時，張裕該如何引導消費者稱呼“解百納”？是說“來瓶‘解百納’”“還是說“來瓶‘解百納’牌的葡萄酒”呢？這個問題不知道張裕有沒有思考過。張裕在“解百納”商標保衛(wèi)戰(zhàn)中策劃相當?shù)闹茉�，為此也付出了巨大的代價，取得了初步的勝利，并且信心百倍為以后維護“解百納”商標備足了“人才”。先不談“解百納”商標保衛(wèi)戰(zhàn)的得失成敗，僅從張裕對商標使用的懵懂來看，張裕需要好好學習商標ABC。
馳名商標得之不易，而維護更難，對于馳名商標而言侵權、假冒只是皮癬之癢。如果使用不當，商標可能淪為商品的名稱，如果不積極引導消費者規(guī)范稱呼，商標也可能成為通用名稱，而這才是性命攸關。
作者：王律師，中國知識產(chǎn)權研究會高級會員
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