[ 胡源生 ]——(2008-10-27) / 已閱20227次
3．注冊聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)
聯(lián)合商標(biāo)是指一個商標(biāo)所有人，注冊幾個互相近似的商標(biāo)。例如，若有人把“ ”注冊為商標(biāo)，則他同時把“ ”、“ ”、“ ”等不同方向、不同顏色組合的相似圖形均注冊成商標(biāo)。這為商標(biāo)反淡化提供了縱向保護，堵住了傍名牌者設(shè)計相似商標(biāo)的路。這是一種有效的商標(biāo)保護方法，只是目前我國相關(guān)法律法規(guī)并無關(guān)于聯(lián)合商標(biāo)注冊的規(guī)定，但并不禁止商標(biāo)權(quán)人自己注冊多個相似的商標(biāo)。只是法律沒有明確承認(rèn)聯(lián)合商標(biāo)，這為商標(biāo)注冊后的使用帶來一定的麻煩，因為我國《商標(biāo)法》第44條第四項明確商標(biāo)“連續(xù)三年停止使用的”由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。如果企業(yè)為滿足連續(xù)使用的要求而被迫在同一商品上使用相似但不同的商標(biāo)，對企業(yè)創(chuàng)名牌也并非是好事，企業(yè)可根據(jù)實際參考之。
防御商標(biāo)是指商標(biāo)所有人，將商標(biāo)在所有商標(biāo)分類（大多數(shù)類別的商品實際上商標(biāo)權(quán)人并不經(jīng)營）上注冊，以達(dá)到阻止他人將相同或者相似的商標(biāo)用在不同類別商品上的可能性。如“可口可樂”在美國即注冊了防御商標(biāo)。根據(jù)我國目前的商標(biāo)法規(guī)，商標(biāo)所有人在所有類別上注冊同一個商標(biāo)是沒有禁止的，但我國商標(biāo)法規(guī)并沒有防御商標(biāo)的定義，因此注冊防御商標(biāo)后同樣會在使用的要求上遇到和注冊聯(lián)合商標(biāo)相似的麻煩。
在明確允許注冊聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的國家，一般都有規(guī)定，聯(lián)合商標(biāo)中的任一商標(biāo)使用、防御商標(biāo)在任一類商品上使用，即視為所有商標(biāo)、在所有類別上滿足使用的要求，在注冊和續(xù)展費用上，也不同于單獨注冊商標(biāo)的費用。從我國商標(biāo)注冊申請書的變化上看，似乎有接受防御商標(biāo)注冊的趨勢，原來規(guī)定相同的商標(biāo)在不同類別上注冊，應(yīng)該分別填寫申請書，現(xiàn)在則允許在同一份申請書上就同一商標(biāo)申請注冊多個不同類別，這為注冊防御商標(biāo)提供了可能和便利。企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注這一趨勢。
4．正確使用商標(biāo)
正確使用商標(biāo)，是指商標(biāo)權(quán)人以恰當(dāng)?shù)姆椒ㄊ褂蒙虡?biāo)，謹(jǐn)慎保留商標(biāo)的顯著性，努力增強其知名性。商標(biāo)不正確使用，有可能會淡化商標(biāo)，甚至造成商標(biāo)退化的嚴(yán)重后果。這在國內(nèi)市場上有著慘痛的教訓(xùn)�，F(xiàn)在大多數(shù)的普通大眾，聽到“優(yōu)盤”時可能不會把它和朗科公司聯(lián)系在一起，相反，更多的人可能會聯(lián)想到“三星”、“愛國者”等優(yōu)盤的著名商標(biāo)。深圳朗科科技有限公司作為優(yōu)盤的發(fā)明人，早在1999年8月向國家工商局商標(biāo)局申請“優(yōu)盤”商標(biāo)注冊，于2001年1月21日被核準(zhǔn)注冊。盡管不少專家都認(rèn)為，“優(yōu)”通常用來標(biāo)示商品的質(zhì)量，“盤”字屬于計算機存儲設(shè)備的通用名稱的一種，如“光盤”、“軟盤”、“磁盤”等，因而以“優(yōu)盤”作為商標(biāo)缺乏先天顯著性。但朗科公司作為優(yōu)盤的發(fā)明人、世界上第一款優(yōu)盤的制造者，經(jīng)過長期使用，使其獲得了后天顯著性，根據(jù)我國《商標(biāo)法》可以獲得注冊，并且也成功注冊了。但這卻為以后的爭議埋下了隱患。更嚴(yán)重的是朗科此后對該商標(biāo)的不當(dāng)使用，使該商標(biāo)日益退化為商品通用名稱。朗科在其企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照的“經(jīng)營范圍”一項中，始終把“優(yōu)盤”列為其所經(jīng)營的一項商品名稱，期間雖然多次變更公司的工商登記資料，但這一項卻從未改過。朗科在其商品包裝盒及促銷宣傳材料上多數(shù)印著“朗科優(yōu)盤”或“優(yōu)盤”，后面并沒有別的商品名稱，容易使社會公眾將“朗科”當(dāng)作商標(biāo)，而把“優(yōu)盤”認(rèn)讀為一種新型計算機移動存儲設(shè)備的商品名稱。因此北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司（即“愛國者”優(yōu)盤的生產(chǎn)商）“優(yōu)盤”商標(biāo)已成為此類商品的通用名稱等為理由于2002年10月23日向國家工商總局商標(biāo)評審委員會提出申請，請求撤銷 “優(yōu)盤”商標(biāo)。中國電子商會也向商標(biāo)評審委員會提交了《關(guān)于“優(yōu)盤”已經(jīng)成為產(chǎn)品通用名稱不宜再作為注冊商標(biāo)使用的情況反映》建議書[11]。
知名商標(biāo)所有人應(yīng)該愛惜商標(biāo)，盡力維護商標(biāo)的知名性，努力促進其發(fā)展。絕不能為了一時之利，舍棄長遠(yuǎn)利益。我國《商標(biāo)法》允許注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，也允許商標(biāo)權(quán)人許可他人使用自己的商標(biāo)。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可他人使用，都能帶來一定的現(xiàn)實利益，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓易主后，原商標(biāo)權(quán)人和商標(biāo)再無法律上的關(guān)系，本文暫不評論。商標(biāo)權(quán)人應(yīng)該本著非常慎重的態(tài)度進行商標(biāo)許可交易。商標(biāo)最重要的功能，是標(biāo)示商品或者服務(wù)的來源，即商品和服務(wù)的提供者，商標(biāo)許可他人使用后，勢必造成同一商標(biāo)所標(biāo)示的商品來源不一、質(zhì)量各異的混亂局面，這對名牌商標(biāo)的成長是非常不利的。從另一種意義上看，這也是淡化形式的一種。因此，商標(biāo)許可使用要特別慎重，要精神挑選合格的廠商，要嚴(yán)格監(jiān)督其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
5．其他方面
商標(biāo)的價值體現(xiàn)在其所代表的商品或者服務(wù)提供者的商譽，體現(xiàn)在其標(biāo)示的商品或者服務(wù)的質(zhì)量上，體現(xiàn)在消費者對它的認(rèn)可上，最終表現(xiàn)在銷售力上。銷售力的大小，卻并非完全由商標(biāo)體現(xiàn)，它同表現(xiàn)在廠商的商號，商品的包裝、裝潢、外觀設(shè)計等方面，并且它們密不可分，即我們不可能分別評估出商號、商標(biāo)、外觀設(shè)計各自所占商譽的百分比。因此，維護和發(fā)展商標(biāo)的價值，不單單體現(xiàn)在商標(biāo)的使用上，企業(yè)應(yīng)注意以下幾點：第一，宜使商號中關(guān)鍵字部分一致，比如“海爾”商標(biāo)和海爾集團，這樣更能體現(xiàn)商標(biāo)的識別性。特別是，同樣成本的廣告效果肯定比商標(biāo)和商號不一致時要好，例如宣傳海爾集團的同時，也就宣傳了“海爾”商標(biāo)。相反的，“愛國者”是北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司所擁有的著名商標(biāo)，但宣傳“愛國者”時，普通大眾并不必然能聯(lián)想到“華旗資訊”，反之亦然，廣告效果自然要打折扣。第二，商標(biāo)以顯著性為前提，但包裝和外觀設(shè)計卻不能不顧及美感。第三，企業(yè)在注意維護商標(biāo)權(quán)益的同時，也應(yīng)注意維護商品的外包裝、裝潢、外觀設(shè)計等。這些權(quán)益的保護，可以通過申請外觀設(shè)計專利給予解決。維護好這些權(quán)益，有助于商譽的提供，當(dāng)然也有助于提高商標(biāo)的價值。第四，保持適當(dāng)?shù)膹V告量。第五，互聯(lián)網(wǎng)域名的保護。第六，申請商標(biāo)國際注冊。我國已于１９８９年１０月４日成為《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》，按該條約規(guī)定，申請國際注冊相當(dāng)于向該條約所有成員國提出注冊申請，只要不違反成員國法律之有關(guān)規(guī)定，就能在該成員國獲得與該成員國國民注冊商標(biāo)同等的保護。
對欲創(chuàng)名牌或者欲維護名牌的企業(yè)來說，最后，也是最重要的是誠信為本、守法經(jīng)營、勇于開拓、銳意創(chuàng)新、貼心服務(wù)，只要能不斷推出令消費者滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，那么企業(yè)的商標(biāo)在消費者心中就永遠(yuǎn)不會褪色，任何淡化的手段面對在這種企業(yè)時都將是蒼白無力的。
[1]《反不正當(dāng)競爭法新論》，孔祥俊，人民法院出版社，2001年5月第一版，第424頁
[2]《商標(biāo)淡化問題研究》，劉曉軍，中國人民大學(xué)法學(xué)碩士
[3] 同上
[4]《論馳名商標(biāo)的淡化及反淡化保護》，來婧華
[5]《商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)辨析》，劉春田
[6]《知識產(chǎn)權(quán)法》，鄭成思，法律出版社，1997年7月第一版，第207頁
[7]《缺乏內(nèi)在顯著性的著名商標(biāo)是否受反淡化法的保護》，張穎，《法道》總第6期
[8] 同[4]注
[9]《The theory about trademark dilution should be limited to use》
[10]《侵權(quán)法熱點問題法律應(yīng)用[M]》，楊立新主編，人民法院出版社2000年版，第46頁
[11]《商標(biāo)淡化苦果難咽 朗科“優(yōu)盤”何以解憂》，馬津，中國工商報
注：引文若沒注明發(fā)表刊物，則來自互聯(lián)網(wǎng)，其中注[9]文章來源處沒有標(biāo)明作者，本人無法查明，在此致以歉意。
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