[ 王瑜 ]——(2009-1-4) / 已閱5088次
商標(biāo)使用如何搭自己的便車
在內(nèi)蒙古商標(biāo)戰(zhàn)略研討會(huì)上有一家全國(guó)非常著名企業(yè)提出了這個(gè)問(wèn)題——他們公司有個(gè)商標(biāo)已經(jīng)是“中國(guó)馳名商標(biāo)”了，能不能將一些新商標(biāo)和馳名商標(biāo)一起使用？這家企業(yè)的意圖非常明顯，就是利用自己的馳名商標(biāo)帶動(dòng)新的商標(biāo)，使新商標(biāo)比較快的成為知名商標(biāo)，這是商標(biāo)搭便車的問(wèn)題。“傍名牌”者善于借助別人的馳名商標(biāo)而迅速走進(jìn)市場(chǎng)，擁有馳名商標(biāo)企業(yè)自己當(dāng)然可以搭乘自己便車。
世界上大型企業(yè)即使像可口可樂(lè)這樣高度專業(yè)化的公司，也會(huì)同時(shí)擁有許多個(gè)商標(biāo)，其中也有不是太知名，也會(huì)申請(qǐng)新的商標(biāo)。我們?cè)谑袌?chǎng)上可以看到一種叫“優(yōu)活”的飲用水，當(dāng)這個(gè)新商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者完全是陌生的，像對(duì)待任何新商標(biāo)一樣消費(fèi)者都帶有觀望、疑慮的心態(tài)。但是在“優(yōu)活”的上面還有一個(gè)消費(fèi)者極為熟悉的商標(biāo)“雀巢”，立刻情況就大不一樣，消費(fèi)者馬上想到“優(yōu)活”是雀巢公司，消費(fèi)者信任“雀巢”品牌，也當(dāng)然地認(rèn)為凡是雀巢公司的商標(biāo)，其產(chǎn)品一定是值得信賴的，于是這個(gè)新商標(biāo)就完全不同于普通的新商標(biāo)，能夠被消費(fèi)者迅速的接受，這是企業(yè)期望的結(jié)果。
但是我國(guó)企業(yè)對(duì)此還有很多疑慮，他們還很小心翼翼，能將已經(jīng)馳名的商標(biāo)使用在新產(chǎn)品上嗎？如何恰當(dāng)?shù)刈屜M(fèi)者知道某個(gè)新商標(biāo)和某個(gè)馳名的商標(biāo)有著密切的關(guān)系，將馳名商標(biāo)的良好信息遞延到新商標(biāo)上？這個(gè)問(wèn)題成為大多數(shù)馳名商標(biāo)企業(yè)共同關(guān)心的話題。這個(gè)問(wèn)題并不難，有很多國(guó)外企業(yè)成熟的做法供我們參考，對(duì)照以上圖形，簡(jiǎn)單看看國(guó)外公司的標(biāo)注就可以解答企業(yè)的兩個(gè)疑難：1、一個(gè)產(chǎn)品上是不是可以使用幾個(gè)商標(biāo)？2、主商標(biāo)（馳名商標(biāo)）如何和次級(jí)商標(biāo)（新商標(biāo)）搭配使用？在一個(gè)產(chǎn)品上當(dāng)然可以同時(shí)使用多個(gè)商標(biāo)標(biāo)注（這些商標(biāo)要求都在該類產(chǎn)品上注冊(cè)），而突出使用的卻只有一個(gè)，主商標(biāo)并不是最顯眼，呆在適當(dāng)?shù)奈恢蒙献屓丝匆?jiàn)就行。這樣次級(jí)商標(biāo)在可以籠罩在主商標(biāo)的光環(huán)下，順理成章地被消費(fèi)者迅速接受，迅速茁壯成長(zhǎng)為馳名商標(biāo)。這里有個(gè)問(wèn)題需要特別提示，主商標(biāo)（一般為馳名商標(biāo)）應(yīng)當(dāng)在新產(chǎn)品的類別上獲得注冊(cè)，所以建議企業(yè)取得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)以后盡量進(jìn)行擴(kuò)大注冊(cè)，將可能延及商品和服務(wù)類別全部注冊(cè)。
作者：王律師，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員
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