[ 儲濤 ]——(2011-4-25) / 已閱27469次
一、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
（一）企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的范圍
在界定企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之前，有必要對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的范圍進(jìn)行界定。我們通常所說的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)包括商標(biāo)、專利和著作權(quán)（即版權(quán)），企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的完整組項(xiàng)還包括技術(shù)秘密、集成電路布圖設(shè)計(jì)、植物新品種、地理標(biāo)志、商業(yè)方法及其他智力創(chuàng)造的可運(yùn)用于企業(yè)經(jīng)營的智力財富。
1、關(guān)于商標(biāo)。對企業(yè)而言，商標(biāo)是對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)起標(biāo)識作用的標(biāo)識。但只有注冊商標(biāo)才能獲得《商標(biāo)法》保護(hù)，雖然“老字號”標(biāo)志也給予保護(hù)，但這種保護(hù)力度是有限的。未經(jīng)注冊的起標(biāo)識作用的標(biāo)志雖然也可以成為商標(biāo)，但是不能獲得《商標(biāo)法》保護(hù)，無法成為專用商標(biāo)。企業(yè)要消費(fèi)者快速了解并記住的最好的辦法就是為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)商業(yè)標(biāo)志，并注冊成為注冊商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)的顯著性或獨(dú)特性的大小分為強(qiáng)力型商標(biāo)和弱力型商標(biāo)，從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展上將，應(yīng)優(yōu)先選擇強(qiáng)力型商標(biāo)；從商標(biāo)保護(hù)的需要可分為聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，兩者對注冊商標(biāo)的保護(hù)極為重要。商標(biāo)的基本功能是產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分功能，更高層次的功能是信譽(yù)和信賴功能，反過來有可以提升山品的價格。
2、關(guān)于專利。根據(jù)《專利法》的規(guī)定，專利具體包括發(fā)明，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)。發(fā)明，是指對產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案。實(shí)用新型，是指對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。發(fā)明和實(shí)用新型都是技術(shù)方案，所不同的是發(fā)明包括方法技術(shù)方案和材料的組分技術(shù)方案，而實(shí)用新型卻不包括；發(fā)明的創(chuàng)造性標(biāo)準(zhǔn)高于實(shí)用新型。外觀設(shè)計(jì)，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。和外觀設(shè)計(jì)相比，外觀設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)審美效果，主要起裝飾作用，強(qiáng)調(diào)整個產(chǎn)品外觀的整體性；商標(biāo)主要起標(biāo)識作用，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀某部位的特殊性，雖然兩者有一些相似性，但仍然有本質(zhì)不同。幾乎每個企業(yè)都需要有自己的注冊商標(biāo)，但只有生產(chǎn)研發(fā)型企業(yè)才必須發(fā)展自己的專利。任何技術(shù)創(chuàng)新不申請專利保護(hù)，即便是國家對技術(shù)成果授予至高獎項(xiàng)，也不能保護(hù)其技術(shù)成果，必須通過申請專利取得專利保護(hù)。
3、關(guān)于版權(quán)。版權(quán)主要是指著作權(quán)人對作品享有的權(quán)利。并不是只有娛樂企業(yè)才涉及版權(quán)，其實(shí)每個企業(yè)都會涉及到版權(quán)。就拿生產(chǎn)企業(yè)來說，產(chǎn)品的介紹手冊、說明書等都受版權(quán)保護(hù)。負(fù)有獨(dú)創(chuàng)性的廣告用語等都可以獲得著作權(quán)保護(hù)。與專利權(quán)和注冊商標(biāo)權(quán)不同的是，版權(quán)不需要登記，只要行為人創(chuàng)作完畢即可享有。作品是著作權(quán)人思想表達(dá)的結(jié)果但著作權(quán)不保護(hù)思想。
4、關(guān)于技術(shù)秘密。所謂技術(shù)秘密是指權(quán)利人采取保密措施，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)用技術(shù)信息。雖然技術(shù)秘密也是技術(shù)方案，但是該技術(shù)方案沒有申請專利保護(hù)，權(quán)利人也不愿意申請專利保護(hù)，不屬于專利。從技術(shù)內(nèi)容來看，兩者都是技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)成果，甚至有的專利的價值比技術(shù)秘密還要高，但是，專利技術(shù)大多是容易被反攻的技術(shù)，即技術(shù)人員可以產(chǎn)品逆推所對應(yīng)的技術(shù)方案，而技術(shù)秘密不容易被反攻，即使技術(shù)人員知道產(chǎn)品，在一段時間內(nèi)甚至很長時期內(nèi)無法逆向推導(dǎo)該技術(shù)方案。有的技術(shù)秘密甚至一百數(shù)百年都沒有被反攻出來，例如云南白藥、可口可樂的配方。鑒于技術(shù)秘密保護(hù)和專利保護(hù)都是對技術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)，為了介紹方便，本文把技術(shù)秘密保護(hù)的介紹納入到專利戰(zhàn)略中分析。
5、關(guān)于集成電路布圖設(shè)計(jì)。根據(jù)《集成電路布圖設(shè)計(jì)保護(hù)條例》的規(guī)定，所謂集成電路，是指半導(dǎo)體集成電路，即以半導(dǎo)體材料為基片，將至少有一個是有源元件的兩個以上元件和部分或者全部互連線路集成在基片之中或者基片之上，以執(zhí)行某種電子功能的中間產(chǎn)品或者最終產(chǎn)品；所謂集成電路布圖設(shè)計(jì)（以下簡稱布圖設(shè)計(jì)），是指集成電路中至少有一個是有源元件的兩個以上元件和部分或者全部互連線路的三維配置，或者為制造集成電路而準(zhǔn)備的上述三維配置。由于集成電路布圖設(shè)計(jì)不屬于解決技術(shù)問題的技術(shù)方案，其布圖設(shè)計(jì)本身是一種圖紙，即不是產(chǎn)品也不是方法，無法納入《專利法》保護(hù)范疇，同時布圖設(shè)計(jì)的商業(yè)價值必須依賴產(chǎn)品才能體現(xiàn)，這與《著作權(quán)法》中的作品有本質(zhì)區(qū)別，也不能納入《著作權(quán)》法保護(hù)，當(dāng)然，集成電路布圖設(shè)計(jì)圖紙本身受《著作權(quán)法》保護(hù)。集成電路布圖設(shè)計(jì)只有登記后才受《集成電路布圖設(shè)計(jì)保護(hù)條例》保護(hù)。其登記機(jī)關(guān)為國家知識產(chǎn)權(quán)局，申請人可以自己申請登記也可以委托專利代理機(jī)構(gòu)登記。布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的保護(hù)期為１０年，自布圖設(shè)計(jì)登記申請之日或者在世界任何地方首次投入商業(yè)利用之日起計(jì)算，以較前日期為準(zhǔn)。
6、關(guān)于植物新品種。根據(jù)《職務(wù)新品種保護(hù)條例》的規(guī)定，植物新品種，是指經(jīng)過人工培育的或者對發(fā)現(xiàn)的野生植物加以開發(fā)，具備新穎性、特異性、一致性和穩(wěn)定性并有適當(dāng)命名的植物品種。由于《專利法》不保護(hù)動植物品種，故，國家專門立法對植物新品種給予特別立法保護(hù)。植物新品種權(quán)和專利權(quán)類似，只有經(jīng)申請經(jīng)審核授權(quán)后才能取得品種權(quán)。一般來說，只有農(nóng)林企業(yè)才會涉及到植物新品種保護(hù)，不是每個企業(yè)都必然接觸到，無不做重點(diǎn)論述。植物新品種的名稱權(quán)的作用與企業(yè)的注冊商標(biāo)有一定的相似性。
7、關(guān)于地理標(biāo)志。世界貿(mào)易組織在有關(guān)貿(mào)易的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議中，對地理標(biāo)志的定義為：地理標(biāo)志是鑒別原產(chǎn)于一成員國領(lǐng)土或該領(lǐng)土的一個地區(qū)或一地點(diǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，但標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他確定的特性應(yīng)主要決定于其原產(chǎn)地。因此，地理標(biāo)志主要用于鑒別某一產(chǎn)品的產(chǎn)地，即是該產(chǎn)品的產(chǎn)地標(biāo)志。地理標(biāo)志也是知識產(chǎn)權(quán)的一種。由于地理標(biāo)志一般不屬于哪一個企業(yè)所專有，有的地理標(biāo)志企業(yè)不能使用，故在此不做論述。但是，對那些原產(chǎn)地的產(chǎn)品充分利用地理標(biāo)志是非常重要的，地理標(biāo)志一般由某一非盈利的第三方組織來具體管理。
（二）企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略
“戰(zhàn)略”一詞來源于軍事學(xué)，有兩層含義：(1)指導(dǎo)戰(zhàn)爭全局的計(jì)劃和策略；(2)比喻決定全局的策略。之所以說知識產(chǎn)戰(zhàn)略，因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)規(guī)劃不是一朝一起就可以很快建立起來的，且涉及到方方面面，它需要長期規(guī)劃并逐步實(shí)施才能得以實(shí)現(xiàn)。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是指與知識產(chǎn)權(quán)相聯(lián)系的法律、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)原則的結(jié)合，用于謀求最大利益，指導(dǎo)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)領(lǐng)域競爭而采取的一系列策略和手段。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略具有法律性、技術(shù)性、時間性、地域性、和變化性等特征。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略根據(jù)實(shí)施主體的不同可以分為國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、高校知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略等等。
企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是指企業(yè)從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，充分有效地利用知識產(chǎn)權(quán)制度、企業(yè)商標(biāo)、專利技術(shù)、專利情報信息等智力成果，以求在技術(shù)創(chuàng)新和市場競爭中維持、強(qiáng)化其優(yōu)勢地位而采取的對策謀略（詳見：馮曉青《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略》）。對一個企業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一個企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的非常重要的組成部分。在經(jīng)營方面運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，可以有力的對抗和排擠競爭對手，以較小的投入獲得最大的市場占有份額。同時也能增強(qiáng)自己的市場競爭力。在技術(shù)的開發(fā)和研究方面可以使自己的發(fā)明創(chuàng)造及時得到法律的保護(hù)，并能及時掌握技術(shù)的最新發(fā)展，從中借鑒適合自己的創(chuàng)新發(fā)展之路。
任何一個想發(fā)展壯大做長遠(yuǎn)規(guī)劃的企業(yè)都面臨企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)問題，如果把知識產(chǎn)權(quán)當(dāng)作一件事來做或僅由某一個部門來完成時遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。必須把知識產(chǎn)權(quán)當(dāng)作一種戰(zhàn)略來實(shí)施，由整個企業(yè)的部門系統(tǒng)配合完成，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中最為重要的是商標(biāo)戰(zhàn)略、專利戰(zhàn)略和技術(shù)秘密戰(zhàn)略。
二、建立知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的必要性
歷史上每次工業(yè)革命都是伴隨著科技的發(fā)展而推動的，是科技的進(jìn)步推動了工業(yè)革命，所以工業(yè)革命的本質(zhì)是科技革命。在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入疲軟時期時，美國，日本等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國紛紛將視角轉(zhuǎn)向科技革命，針對本國的特點(diǎn)制定國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，不僅避免了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，而且?guī)訃医?jīng)濟(jì)的再次騰飛。經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的原始積累，和知識產(chǎn)權(quán)的無數(shù)次陣痛后，中華人民共和國國務(wù)院針對我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特征制定了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，并于2008年6月5日實(shí)施，隨后各省、直轄市等地方政府也陸續(xù)的頒布了自己的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，對依靠高科技發(fā)展的企業(yè)給予政策上的種種優(yōu)惠，自此，我們也走上了知識產(chǎn)權(quán)之路，但路漫漫兮，我們才剛上路！
（一）歷史的慘痛教訓(xùn)
1、中國DVD侵權(quán)案
曾經(jīng)的DVD產(chǎn)業(yè)是我國是如此的火爆，無論是國內(nèi)銷售還是海外出口都讓商家打撈了一筆，正當(dāng)他們準(zhǔn)備大顯身手時，外國幾大DVD技術(shù)開發(fā)商（即專利技術(shù)持有人）告上法庭。最終，中國電子音響工業(yè)協(xié)會代表國內(nèi)百余家DVD生產(chǎn)企業(yè)，與6大技術(shù)開發(fā)商組成的“6C聯(lián)盟”簽署協(xié)議：中國企業(yè)每生產(chǎn)一臺DVD機(jī)，要向“6C聯(lián)盟”繳納4.5美元的專利費(fèi)。再加上其他國際DVD專利收費(fèi)大軍的進(jìn)逼，導(dǎo)致DVD產(chǎn)品的出口價格上漲10美元，出口增長勢頭受阻。有些DVD技術(shù)是我們自己開發(fā)的技術(shù)，但是沒有申請專利，不僅得不到我國專利法保護(hù)，還由于沒有申請專利，進(jìn)而導(dǎo)致外國企業(yè)申請專利成功。DVD專利糾紛致使很多企業(yè)被擊垮，壯志被抹滅，辛辛苦苦賺的錢卻支付給了技術(shù)開發(fā)商，其教訓(xùn)著實(shí)讓人刻骨銘心，不重視技術(shù)的專利保護(hù)，其后果是慘痛的。
DVD專利侵權(quán)案充分暴露出大多數(shù)中國企業(yè)抱著“世界制造工廠”的榮譽(yù)準(zhǔn)備瀟灑走世界，可還沒有邁出國門，卻被知識產(chǎn)權(quán)給敲了悶棍，此時才知道知識產(chǎn)權(quán)為何物，原來的“世界制造工廠”榮譽(yù)是頒給下三濫的，這才打起了知識產(chǎn)權(quán)的大旗，可他們真的舉好了這篇大旗嗎？陣痛還在繼續(xù)著！
2、蘇州恒久上市再被否案
作為國內(nèi)激光、有機(jī)光導(dǎo)鼓生產(chǎn)制造行業(yè)內(nèi)非常有響應(yīng)力，而且規(guī)模最大的龍頭企業(yè)，蘇州恒久遭遇了上市前的“專利門”的尷尬。此前被媒體譽(yù)為“中國激光OPC鼓行業(yè)領(lǐng)航者”、“具有創(chuàng)業(yè)板精神”、“集產(chǎn)品創(chuàng)新、高科技、民族品牌和高成長性于一身”的蘇州恒久，IPO路演時，蘇州恒久介紹5項(xiàng)現(xiàn)有專利技術(shù)、3項(xiàng)發(fā)明專利申請、1項(xiàng)實(shí)用新型專利申請以及10項(xiàng)國際領(lǐng)先、國內(nèi)首創(chuàng)或國內(nèi)領(lǐng)先非專利技術(shù)，其上市已經(jīng)被通過，但隨后被曝“已經(jīng)因欠費(fèi)（未繳納專利年費(fèi)），被終止專利權(quán)”，經(jīng)核查，恒久公司的有幾項(xiàng)被授權(quán)的專利因?yàn)闆]有繳納年費(fèi)被終止，其他是正在申請中，并沒有獲得授權(quán)。證監(jiān)會核查清楚后立即撤銷了蘇州恒久的上市許可，最后，蘇州恒久不僅沒有上市成功，還向投資人賠付巨額損失�；叵胩K州恒久案件，其關(guān)鍵還是企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的概念認(rèn)識不夠。恒久公司誤認(rèn)為專利申請后就可以獲得保護(hù)，授權(quán)僅是形式，完全忽視只有授權(quán)才可以獲得專利保護(hù)，且還以繳納年費(fèi)為前提的基本法律規(guī)定，其結(jié)果是上市沒成功，賠償投資人損失，還捐獻(xiàn)一些好的技術(shù)方案。是恒久公司不重視知識產(chǎn)權(quán)嗎，我想應(yīng)該不是，是他們停留在表面，沒有把知識產(chǎn)權(quán)作為一種戰(zhàn)略來實(shí)施。恒久舉起了知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的大旗嗎？是的！他們舉好了知識產(chǎn)權(quán)大旗嗎？完全沒有！
蘇州恒久“專利門”事件充分的告訴我們，企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的價值內(nèi)涵存在種種誤區(qū)，特別是專利。在申請、獲得及維護(hù)專利時，申請人、專利權(quán)人需要花費(fèi)相應(yīng)的專利費(fèi)用，這是譚獲得專利保護(hù)的對價。由于僅僅把申請專利的目的定位在保護(hù)核心技術(shù)，因此許多企事業(yè)單位的決策者由此認(rèn)為申請專利就是花錢，就是要進(jìn)行資金投入。專利保護(hù)實(shí)為權(quán)利人和國家之間的合同保護(hù)，專利權(quán)人所要支付的對價是技術(shù)充分公開+專利費(fèi)（包括申請費(fèi)、專利年費(fèi)），國家或公眾的對價是給予申請人的技術(shù)方案《專利法》規(guī)定的保護(hù)，《專利法》、《專利法實(shí)施細(xì)則》及《專利審查指南》即為專利保護(hù)合同的格式文本，專利權(quán)人少履行其中任何一項(xiàng)義務(wù)，都可能導(dǎo)致其權(quán)利的喪失。很多企業(yè)誤認(rèn)為，如果不能再推廣應(yīng)用，也就無經(jīng)濟(jì)價值，便不再繳納專利年費(fèi)。然而這是認(rèn)識上的極大的誤區(qū)。專利的的經(jīng)濟(jì)價值十分豐富，它不僅僅在于保護(hù)企業(yè)專有的享用技術(shù)創(chuàng)新成果，還是打擊競爭對手的有力武器，為企業(yè)創(chuàng)造良好的競爭環(huán)境，樹立競爭信心。蘇州恒久正是由于其對專利的內(nèi)涵及價值認(rèn)識不夠，才有了“專利門”事件，留下的是慘痛教訓(xùn)和深切的后悔。
3、知名商標(biāo)被搶注
幾乎每個企業(yè)都有自己的商標(biāo)，可他們都注冊了嗎，在那些地方注冊了？還得問問他們自己！隨著深圳市博朗文科技開發(fā)有限公司2006年7月在香港搶注180多個國內(nèi)知名商標(biāo)，商標(biāo)搶注成為了中國知識產(chǎn)權(quán)界的“另類熱帶風(fēng)暴”。而我國的一些著名品牌如“青島啤酒”、“竹葉青”、“杜康”酒等分別在美國、韓國、日本被搶注，“五星”、“全聚德”、“狗不理”、“天壇”、“阿詩瑪”等也未能幸免于難，被洋人搶先報了戶口，有些已注冊商標(biāo)由于沒有及時進(jìn)行續(xù)展注冊而失去商標(biāo)專用權(quán)。曾有報道，2004年世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國500個最具價值的品牌”，其中有46%的品牌沒有在美國注冊，有50%未在澳大利亞注冊，而高達(dá)76%的品牌沒有在歐盟注冊。另外，2004年中國在海外注冊的商標(biāo)不過數(shù)百個，而外國公司在中國注冊的商標(biāo)卻超過1萬個。我國企業(yè)商標(biāo)注冊保護(hù)意識亟待提高，所謂“兵馬未出、糧草先行”，要避免給自己“埋雷”。
絕大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)識到商標(biāo)對企業(yè)品牌價值提升過程中的價值，都努力在打造自己的知名商標(biāo)，但他們只知道“做品牌”，商標(biāo)保護(hù)意識普遍薄弱。可以不惜一擲千金請明星作企業(yè)代言人推廣品牌，但花費(fèi)在商標(biāo)注冊和保護(hù)上的費(fèi)用卻少得可憐，絕大部分企業(yè)只在一個或幾個商品類別注冊商標(biāo)，有的甚至沒有注冊商標(biāo)，給商標(biāo)搶注留下滋潤的土壤，更談不上在國外注冊商標(biāo)。雖然打造了知名商標(biāo)，但卻沒有把它變成專有商標(biāo)，品牌推介了半天，到頭來卻被別人搶注，還須花費(fèi)巨資買回自己品牌的商標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國馳名商標(biāo)被搶注造成的損失就高達(dá)上億元。大多數(shù)企業(yè)誤認(rèn)為只要自己的商標(biāo)注冊了，就會獲得專有保護(hù)，諸不知注冊商標(biāo)注冊按商品商標(biāo)服務(wù)類別注冊，每一個注冊商標(biāo)申請只能注冊一個大類別，而我國商品商標(biāo)服務(wù)類別含45個大的類別，45個大的類別注類別里又含有很多小的類別。每次只能注冊一個類別，且僅獲得該類別里被注明的商品注冊商標(biāo)保護(hù)，如果想獲得該類別其他商品或服務(wù)保護(hù)，必須再進(jìn)行注冊，如果要跨類別保護(hù)，必須分別注冊。很多企業(yè)在某一類別打出品牌，想當(dāng)然的認(rèn)為在其他類別也獲得保護(hù)，故僅僅注冊一個類別中他們直接生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)項(xiàng)目，這完全是錯誤的認(rèn)識，在后來想增加注冊類別時，驀然發(fā)現(xiàn)早已被他人注冊。同時，商標(biāo)保護(hù)具有地域性，即在中國注冊，只能或則中國法律保護(hù)，在外國并不受保護(hù)。要想獲得國外保護(hù)，必須提早注冊，而不能等到打造出知名品牌后才想起去注冊，那時已經(jīng)晚了。“青島品酒”等知名品牌就是慘痛的教訓(xùn)。還有些企業(yè)，廠在抱怨，自己的知名品牌被搭便車了，諸不知，搭便車的問題完全可以通過注冊商標(biāo)來解決（至少可以大大降低），即通過注冊聯(lián)合商標(biāo)來解決。
（二）激烈競爭中的功能
1、商標(biāo)的價值可以從最基本的品牌來源功能上升至代表品牌誠信價值進(jìn)而提高產(chǎn)品或服務(wù)的附加值的功能。讓消費(fèi)者或客戶記住企業(yè)的最簡易的方法就是商業(yè)標(biāo)識，也即商標(biāo)。企業(yè)的沉長名稱，且有很多企業(yè)的名稱叫起來非常拗口（特別是外國企業(yè)），在告訴信息流量的現(xiàn)代社會，一個簡短的、清亮的名稱相對沉長、拗口的企業(yè)名稱，更容易在短暫的時間里給人們留下印象。同時，在我們?yōu)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù)、高水準(zhǔn)的產(chǎn)品時，我們讓客戶留下印象的不是某一個具體產(chǎn)品的型號或名稱（因?yàn)檫@些都是慣用名稱或標(biāo)準(zhǔn)型號），也不是某一個人的服務(wù)，而是這些產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，商標(biāo)是企業(yè)服務(wù)價值、信譽(yù)、形象等最直接的體現(xiàn)，它代表著產(chǎn)品或服務(wù)的來源，代表著產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的好壞，是消費(fèi)者選擇服務(wù)的指路標(biāo)。當(dāng)商標(biāo)的價值由標(biāo)識作用逐步上升后，其凝聚著服務(wù)、信譽(yù)時，又可以提升產(chǎn)品的價格，很多商品或服務(wù)，即便是品質(zhì)一樣，但因不同的注冊商標(biāo)，其價格間會有很大的差距，這便是注冊商標(biāo)的魅力。保證自己獨(dú)占的使用該商標(biāo)，是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略不可或缺的重要一環(huán)（對于商標(biāo)在企業(yè)經(jīng)營過程中的作用，賀天壽《試論商標(biāo)戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用》一文論述的非常透徹，他認(rèn)為，注冊商標(biāo)的功能包括識別標(biāo)識功能、品質(zhì)象征功能、品牌宣傳功能、價值承載功能、生產(chǎn)要素功能、競爭工具功能等）。
2、利用專利快速打開市場并維護(hù)市場份額。一項(xiàng)新產(chǎn)品如何來吸引客戶，占領(lǐng)市場，最重要的是技術(shù)，也即產(chǎn)品的效能或美感；一項(xiàng)能為消費(fèi)者來賣美感、方便消費(fèi)者生活或開拓消費(fèi)者新的生活方式的產(chǎn)品無疑會快速打開市場，但這需要產(chǎn)品凝聚著技術(shù)創(chuàng)新。九陽豆?jié){機(jī)就是典型，他們充分利用利用專利技術(shù)，率先打開豆?jié){機(jī)市場，并占領(lǐng)大額的市場份額。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略是搶占和維護(hù)市場份額的重要武器，兩者相互配合，缺一都不能發(fā)揮另一部分的最大價值。
3、專利技術(shù)是突圍價格戰(zhàn)中最為鋒利的武器。價格戰(zhàn)爭使很多企業(yè)幾乎無利潤空間，掙扎在零利潤的邊緣，有很多企業(yè)在價格戰(zhàn)中，其收益的一大部分都要支付給技術(shù)使用費(fèi)（含專利使用費(fèi)、技術(shù)秘密使用費(fèi)、商標(biāo)使用費(fèi)等）。而有些企業(yè)，例如IBM公司，每年凈利潤的15%是來自其專利技術(shù)許可收益，朗科公司去年凈利潤的50%是來自專利收益。很多企業(yè)之所以被低價競爭逼得他們零利潤，是因?yàn)樗麄兊蛢r格優(yōu)勢外，無其他任何優(yōu)勢，“世界制造工廠”再也不是對中國企業(yè)的贊譽(yù)，而是對中國企業(yè)無競爭力的最直接最貼切的評價。但是仍然有一部分企業(yè)，當(dāng)別人都在打價格戰(zhàn)時，他們卻在腳踏實(shí)地的充分利用已開發(fā)的技術(shù)成果應(yīng)用于商業(yè)生產(chǎn)，利用先進(jìn)的技術(shù)爭取市場，贏得客戶的信任。例如聯(lián)想、海爾（一臺海爾空調(diào)凝聚的專利技術(shù)就有三十多項(xiàng)）等企業(yè)充任意識到知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)競爭過程中的重要性，早早的將企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃并實(shí)施。我們不擔(dān)心價格戰(zhàn)爭，但是我們擔(dān)心我們沒有把精力轉(zhuǎn)移到技術(shù)創(chuàng)新，品牌樹立上。
4、專利技術(shù)是限制競爭對手的最有力的武器之一。利用知識產(chǎn)權(quán)限制競爭對手主要體現(xiàn)在專利方面，作為技術(shù)領(lǐng)域，有很多技術(shù)是某項(xiàng)領(lǐng)域的重要技術(shù)，一旦突破，其他企業(yè)就很難繞過專利技術(shù)實(shí)施，也即專利技術(shù)是他們生產(chǎn)產(chǎn)品所應(yīng)用技術(shù)的比用技術(shù)，競爭對手就面臨重要么放棄某產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，要么向?qū)＠麢?quán)人支付專利使用費(fèi)，無論做何種選擇，都是很痛苦的。有的針對競爭對手開發(fā)的專利技術(shù)，開發(fā)從屬專利，一旦開發(fā)出從屬專利，競爭對手辛辛苦苦開發(fā)出來的“重大技術(shù)成果”的價值也將大打折扣，并且為權(quán)利人實(shí)現(xiàn)交叉許可打下良好的基礎(chǔ)。還有將競爭對手的技術(shù)秘密攻破并申請專利，雖然競爭對手可以在轉(zhuǎn)范圍內(nèi)使用，但卻不能擴(kuò)大生產(chǎn)，只能在專利申請日以前規(guī)模范圍內(nèi)使用，而必將大大削弱競爭對手的競爭力。
但是，任何技術(shù)創(chuàng)新，都必須通過申請專利或采取完善的技術(shù)秘密制度來保護(hù)，才能最大限度的發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的效能，否則一旦成奉獻(xiàn)技術(shù)，將毫無競爭力可言。同樣，商標(biāo)戰(zhàn)略的首要大事就是申請注冊商標(biāo)，經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才能作為商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。也即知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新同等重要，這也是把知識產(chǎn)權(quán)作為戰(zhàn)略的原因之一，因?yàn)樗鼰o法靠哪一個人，哪一個部門來完成，它需要多個部門的配合，需要企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)人的高瞻遠(yuǎn)矚。
三、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略框架
企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)包括方方面面，即便是集團(tuán)型企業(yè)，也很少把所有企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)都涉獵到。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)框架的搭建一般圍繞企業(yè)現(xiàn)行經(jīng)營領(lǐng)域和未來發(fā)展方向綜合確定。雖然企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)涉及到方方面面，但主要的幾項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)大多數(shù)企業(yè)都會涉及到，這包括專利、商標(biāo)、著作權(quán)。
對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)型企業(yè)來說，專利戰(zhàn)略是企業(yè)在激烈的競爭中最有力的武器，商標(biāo)是產(chǎn)品的代號，也是必不可少的，而產(chǎn)品說明書等有關(guān)產(chǎn)品信息的一系列文件，都是著作權(quán)法中的作品對象，受著作權(quán)法保護(hù)，建立起專利、商標(biāo)、著作權(quán)保護(hù)框架是十份必要的。例如武漢市中級人民法院2007審結(jié)的武漢某傳感器有限公司訴武漢某電子有限公司著作權(quán)糾紛案中，便是因產(chǎn)品介紹說明書引發(fā)的，而電子公司和傳感器公司都是產(chǎn)品銷售型企業(yè)。
對產(chǎn)品銷售型企業(yè)來說，雖然不從事技術(shù)開發(fā)，但必須充分重視避免技術(shù)侵權(quán)，所以，專利戰(zhàn)略也不能被忽視。雖然僅銷售自己的產(chǎn)品，商標(biāo)的作用不向生產(chǎn)型企業(yè)那么重要，但從長遠(yuǎn)來看，擁有自己的注冊商標(biāo)，特別是將企業(yè)字號注冊為注冊商標(biāo)，是非常必要的，一方面可以便于企業(yè)將來進(jìn)軍其他行業(yè)，另一方方面，也可以加大企業(yè)字號的保護(hù)，根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》第三十一條規(guī)定：“與同一工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)或者登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱字號相同（有投資關(guān)系的除外）的，不予核準(zhǔn)”，即字號的保護(hù)范圍一般只限于同義轄區(qū)同一行業(yè)，不同轄區(qū)或同轄區(qū)的不同行業(yè)仍可以使用，而注冊商標(biāo)保護(hù)的地域范圍是全國，其行業(yè)范圍包括注冊時注明的行業(yè)及類似行業(yè)，比如武漢萊雅公司是做服裝銷售行業(yè)的，如果有人以萊雅為企業(yè)字號在武漢注冊公司從事服裝生產(chǎn)或在湖南注冊公司從事服裝銷售，仍可以被核準(zhǔn)，但如果萊雅是注冊商標(biāo)，前述兩種情形都涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者而不予準(zhǔn)許，顯然保護(hù)力度比企業(yè)字號的保護(hù)力度大得多。同時，注冊商標(biāo)一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，還可以跨行業(yè)跨國界保護(hù)，而企業(yè)字號卻不能。故，將企業(yè)字號進(jìn)行注冊商標(biāo)保護(hù)是非常重要的（當(dāng)然，有些企業(yè)字號不能登記為注冊商標(biāo)）。企業(yè)在發(fā)展壯大的同時必將會提升字號的影響力，從而提升字號商標(biāo)的影響力，一個有價值的注冊商標(biāo)，即便自己不直接使用，也可以許可使用，同樣能為企業(yè)帶來利潤；也可以通過貼牌來實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的最大價值。產(chǎn)品銷售型企業(yè)在經(jīng)營過程中，也同樣會碰到著作權(quán)的相關(guān)問題，不能被忽視。
對于服務(wù)型企業(yè)，服務(wù)是無形的產(chǎn)品，商標(biāo)戰(zhàn)略和產(chǎn)品生產(chǎn)型企業(yè)一樣重要，其次是著作權(quán)，當(dāng)然也會涉及專利。服務(wù)型企業(yè)注冊商標(biāo)的類別不僅包括服務(wù)的行業(yè)，還要涵蓋于其自身行業(yè)相關(guān)的行業(yè)。例如，美容行業(yè)，其注冊商標(biāo)不僅要包含美容行業(yè)，還應(yīng)涵蓋于相關(guān)化妝品。一旦企業(yè)做大，必將涉獵與美容相關(guān)的化妝品，即便自己不生產(chǎn)，也可以通過商標(biāo)許可的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化。
四、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略具體實(shí)施方式
（一）充分重視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，設(shè)立獨(dú)立的部門執(zhí)行知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，有專項(xiàng)資金投入，并納入業(yè)績考核
如前所述，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，某一個人或某一個非專業(yè)部門無法獨(dú)立的完成，需要多部門之間的協(xié)調(diào)，故由專門的部門來具體實(shí)施是最有效的，即企業(yè)應(yīng)當(dāng)組建自己的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略部門，由該部門統(tǒng)籌實(shí)施企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。如果把企業(yè)之產(chǎn)權(quán)部門運(yùn)作好，企業(yè)高層必須充分重視，否則部門之間很難以協(xié)調(diào)好，更無法長期的執(zhí)行下去。由于企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一項(xiàng)長遠(yuǎn)性的工作，故知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略部門負(fù)責(zé)人除熟悉知識產(chǎn)權(quán)外，還必須具備長遠(yuǎn)的眼光，這樣才能最大效能的挖掘知識產(chǎn)權(quán)部門的效能。任何一個部門，如果不納入績效考克，就等于沒有責(zé)任，最終也將流于形式，知識產(chǎn)權(quán)部門更是如此，知識產(chǎn)權(quán)部門很多工作都是無形的，不直接為企業(yè)創(chuàng)造利潤，但就是它們把企業(yè)無形資產(chǎn)的價值推向最大化，千萬不能以為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)案部門不創(chuàng)造價值，只是我們不能用考核一般部門的標(biāo)準(zhǔn)來考核知識產(chǎn)權(quán)部門。世界500強(qiáng)企業(yè)都有自己的知識產(chǎn)權(quán)部，IBM公司配備了強(qiáng)大的知識產(chǎn)權(quán)部門，該部門又下劃好幾個部門，負(fù)責(zé)整個集團(tuán)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略工作實(shí)施。雖然不可能每個企業(yè)都能建立IBM知識產(chǎn)權(quán)部，但至少也要有專人負(fù)責(zé)，且作為企業(yè)的一個獨(dú)立部門。一個部門沒有資金支持是不行的，所以必須由資金支持，同時給出具體的考核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行量化考核。
（二）商標(biāo)戰(zhàn)略的具體實(shí)施
1、選擇設(shè)計(jì)有創(chuàng)意又文化內(nèi)涵的商標(biāo)
很多剛剛注冊的企業(yè)，為了短期內(nèi)提高自己的知名度，都會攀富（即傍名牌），但從企業(yè)的長遠(yuǎn)來看，這是萬萬使不得的。寶馬股份有限公司訴廣東世紀(jì)寶馬服飾有限公司一案再次告訴我們傍名牌的嚴(yán)重后果，同時傍名牌的商標(biāo)難以被注冊，即便是注冊了，也可能被撤銷掉，在使用過程中很容易因不正當(dāng)競爭而成為被告，長期的風(fēng)險遠(yuǎn)大于短期的利益。在選擇設(shè)計(jì)商標(biāo)時盡量選用強(qiáng)力型商標(biāo)，避免使用弱力型商標(biāo)。選擇商標(biāo)應(yīng)把握以下幾個原則：a、盡量避免使用與知名企業(yè)字號或注冊商標(biāo)相近似的標(biāo)志作為注冊商標(biāo)；b、優(yōu)先選用強(qiáng)力型標(biāo)志；c、選用的商標(biāo)不得違反《商標(biāo)法》第十條、第十一條、第十三條等有關(guān)規(guī)定；d、構(gòu)思深刻、構(gòu)圖簡潔，彰顯企業(yè)文化或名族文化或產(chǎn)品文化內(nèi)涵；e、構(gòu)思的商標(biāo)與企業(yè)字號緊密聯(lián)系，這樣不僅可以獲得“雙重保護(hù)”，對整個商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施都是非常有利的。在選擇設(shè)計(jì)商標(biāo)前，有必要對做相應(yīng)的檢索，了解知名商標(biāo)、現(xiàn)有注冊商標(biāo)等有關(guān)情況，以防事倍功半。
2、及時將精心設(shè)計(jì)的商標(biāo)注冊登記
產(chǎn)品未到，注冊商標(biāo)先行，這是企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略的基本原則之一。未經(jīng)注冊的商標(biāo)只能稱之為商業(yè)標(biāo)志，主要依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》給予保護(hù)，但保護(hù)力度相當(dāng)優(yōu)先，主要經(jīng)注冊核準(zhǔn)后才給予《商標(biāo)法》保護(hù)。并且，我國《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)注冊登記的基本原則之一便是先申請?jiān)瓌t，即誰先申請就授予誰，先使用并沒有優(yōu)先權(quán)。在商標(biāo)注冊時，還應(yīng)注意其注冊類別不能僅限于產(chǎn)品類別或企業(yè)經(jīng)營范圍內(nèi)列，對與產(chǎn)品類別或企業(yè)經(jīng)營范圍相近似的類別，都盡量予以注冊，以防止被其他人注冊。同時，在被選定的商標(biāo)注冊登記時，還應(yīng)注意將與被選定商標(biāo)相近似的標(biāo)志予以注冊，以防止他人注冊。例如，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司不僅注冊了“娃哈哈”商標(biāo)，同時還注冊了“哇哈哈”、“哈哈娃”、“WA HA HA”等外圍商標(biāo)，其目的是充分利用外圍商標(biāo)保護(hù)其核心商標(biāo)“娃哈哈”。在此需要做重要提醒的，注冊商標(biāo)的保護(hù)期限為十年，并非一次注冊永久保護(hù)，期限屆滿前應(yīng)及時申請續(xù)展，注冊商標(biāo)需要續(xù)展的，應(yīng)當(dāng)在法定期限內(nèi)提交申請，超過法定期限（注冊有效期滿后六個月）不予續(xù)展。
3、約定商標(biāo)的著作權(quán)屬。在選擇設(shè)計(jì)商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)注意原始權(quán)利的權(quán)屬問題，對企業(yè)來說，企業(yè)自身無法設(shè)計(jì)商標(biāo)，都是由企業(yè)的員工設(shè)計(jì)出來的，當(dāng)然也有委托專業(yè)的設(shè)計(jì)單位或個人設(shè)計(jì)，這時原始權(quán)利人都可能不是企業(yè)自己，所以有必要通過書面協(xié)議的方式取得商標(biāo)的所有權(quán)利，這包括但不限于對商標(biāo)載體的所有權(quán)、獨(dú)占的使用權(quán)、著作權(quán)（著作權(quán)中的署名權(quán)除外）等所有相關(guān)權(quán)益，以避免將來不必要的糾紛發(fā)生，即使發(fā)生，自己也不至于處于被動地位。即便是企業(yè)員工設(shè)計(jì)的，且企業(yè)也有明確的規(guī)章制度，仍然有必要簽訂書面的權(quán)屬協(xié)議。
4、申請注冊商標(biāo)的同時，到著作權(quán)主管部門進(jìn)行著作權(quán)登記
很多注冊商標(biāo)都不是規(guī)范的文字疊加，而是帶有技術(shù)創(chuàng)意的作品，特別是帶有圖形的商標(biāo)，而《商標(biāo)法》無法給注冊商標(biāo)以著作權(quán)保護(hù)，雖然作品自創(chuàng)立完成之日起便享有著作權(quán)，但完成時間往往不能準(zhǔn)確確定，而到著作權(quán)主管部門備案登記時證明作品完成時間的有力證據(jù)，故對由藝術(shù)創(chuàng)意的商標(biāo)進(jìn)行著作權(quán)備案登記是本有必要的。這樣，注冊商標(biāo)不僅可以通過商標(biāo)法獲得保護(hù)，也可以通過著作權(quán)法獲得保護(hù)，大大提高了注冊商標(biāo)的保護(hù)力度。
4、充分使用注冊商標(biāo)
任何商標(biāo)只有使用才能提高其知名度，體現(xiàn)其標(biāo)識價值，根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第三條規(guī)定，商標(biāo)使用包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或容易以及商品交易文書上，或?qū)⑸虡?biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。需要注意的是，《商標(biāo)法》中規(guī)定的使用注冊商標(biāo)是指在商業(yè)活動中對商標(biāo)進(jìn)行公開、真實(shí)、合法的使用。商標(biāo)使用可以是權(quán)利人自己使用，也可以通過許可（授權(quán)）的方式給其他主體使用。許可使用是發(fā)揮商標(biāo)價值的重要方式。商標(biāo)許可根據(jù)對權(quán)利人的限制不同分為普通許可（權(quán)利人可以使用并可以許可第三方使用）、排他許可（權(quán)利人可以使用，但不能再許可第三方使用）和獨(dú)占許可（權(quán)利人不能使用，也不能許可第三方使用）。作為權(quán)利人，為保證商標(biāo)的信譽(yù)度，依法可以許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量，商品或服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可以在許可合同中進(jìn)一步明確。需要注意的是，雖然商標(biāo)許可合同備案不是商標(biāo)許可合同生效的必要條件，但許可人應(yīng)當(dāng)盡量將許可合同備案，以備將來侵權(quán)訴訟或申請馳名商標(biāo)認(rèn)定使用。在使用注冊商標(biāo)的過程中應(yīng)當(dāng)注意對使用時間和使用量以及成本投入檔案材料的保存，這些材料在申請馳名商標(biāo)認(rèn)定時是非常有用的。
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